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Atenta al auge de las redes sociales, Coca Cola le encargó a El viaje de Odiseo una investigación sobre el impacto de estos nuevos medios en la empresa, los negocios y la sociedad.
 

Odiseo realizó un informe en el que se describen los cambios que Internet y los medios  sociales produjeron en el modo de relacionarse, trabajar y vivir de los seres humanos, impulsados por una nueva lógica y un nuevo lenguaje derivados del uso de la web.

La adopción de esa lógica y ese lenguaje implica cambios esenciales en el modo de conocer y comprender el mundo, y determina una evolución de la conciencia humana hacia formas colectivas de inteligencia e instancias colaborativas de trabajo.

El estudio se enfoca finalmente en la descripción del rol de las marcas y las empresas en este nuevo paradigma cultural, y la oportunidad que tienen hoy de acceder al  capital social que se construye en las redes.