Una imagen vale más que mil palabras. Me pareció un estereotipo acertado para identificar los cerebros que piensan, crean y trabajan todos los días en El Viaje de Odiseo. La web 2.o y las redes sociales guían el itinerario laboral que tanto apasiona y hasta resulta exhausto en estos días.

Las redes sociales son nuestro medio de comunicación para intercambiar y difundir conocimiento ya sea interno como externo. También representan nuestro focos de investigación para mantenernos vivos y dinámicos en este nuevo escenario comunicacional. Ernesto Van Peborgh, junto al equipo de Odiseo, publicó recientemente el libro “Odisea 2.o” que refleja el estudio de la consultora sobre el posicionamiento de las marcas  en las redes sociales. No sólo los individuos deben adaptarse y comprender este nuevo modo de interacción, sino que también las empresas tendrán que emprender este viaje exploratorio para aprovechar esta novedosa propuesta.

Este espacio donde escribo y la comunidad que lo conforma es también resultado de la web 2.0. Tal vez la próxima vez que nos encontremos ya no queden espacios en los “cerebros” de los integrantes de Odiseo y estemos por conversar en otro lugar distinto y desconocido que plantee nuevas formas de comunicarnos y de conversar. Algunos nos denominan web adictos, pero sólo nos consideramos apasionados.

Desde el inicio de nuestra investigación para el libro Sostenibilidad 2.0 mantuvimos la convicción que la comunicación y actividad de la Web 2.0 ocurre en un marco de valores que coinciden con la filosofía de la sostenibilidad. Estos valores son: La transparencia, la honestidad y la creación colectiva. En la Web la transparencia y la honestidad fortalecen los lazos empáticos y la interconexión, la participación y el acto de compartir incentivan la creación colectiva.

Coincidentemente el ejercicio de la sostenibilidad: crear valor económico al tiempo que se crea valor social y ambiental se fundamenta en un pensamiento muy similar.

Jeffrey Hollender (Jefe protagonista inspirador - título que le dan The seventh Generation) ha publicado un libro titulado The Responsibility Revolution y en él introduce esta nueva visión y desarrolla estos conceptos de una manera muy clara e inspiradora.

“Para enfrentar los desafíos de la economía y la sociedad, las empresas tiene que ir más que monitorear fabricas, hacer caridad y anunciar los esfuerzos que hacen para ser menos malos. La revolución de responsabilidad comprende re-imaginar la empresa desde dentro: innovar en nuevas maneras de trabajar, instaurar una nueva lógica de competencia y redefinir el propósito y la posibilidades del negocio.”

Enumera seis principios para encarar esta nueva visión:

1. Contar con una Misión central y fuerte.
2. Ser transparente (incluso abierto sobre los problemas)
3. Estructurar la compañía como una comunidad
4. Incluir a los clientes.
5. Enfocarse más en la autenticidad que en el marketing
6. Construir una consciencia corporativa.

Es interesante porque pareciera que estuviera describiendo una estrategia de comunicación de posicionamiento para su marca en las redes sociales.

Si algo me gusta es que se unan las causas nobles y desafiantes con los espíritus más creativos. Coalition of the Willing es una de esas oportunidades en que una problemática más que candente como el calentamiento global y el mundo post-Copenhagen se traduce en un film sobre una guerra online arengada por activistas y revolucionarios 2.0.

Un proyecto de Reino Unido que salió de la cabeza de Tim Rayner y de una red de 20 artistas en colaboración. Esta peli se lanzará en 6 “olas” así que se la podrá ver episódicamente. Una brillante idea a seguirse.

El amor y la belleza son conceptos que uno no sabe muy bien como comenzar describir y en general cualquier intento narrativo que no aspire a convertirse en una carta genuina de amor o una bella poesía puede resultar en palabras sueltas sin sentido descasadas del aquel sentimiento original que las inspiró.

Pero así como resulta tan difícil describirlos, son vivos y tan evidentes cuando están presentes. Cuando se manifiestan,  cuando cautivan nuestro corazón, su experiencia no deja lugar a dudas, vibramos, nos iluminamos, y despiertan en nosotros sentimientos que dan cuenta que estamos vivos.

En Odiseo, en las últimas semanas hemos tenido el desafío, y la suerte, de intentar entender el amor y la belleza. Nos propusimos descubrir aquellos estímulos que nos despiertan al amor y nos invitan a contemplar la belleza, con el objeto de pensar la posibilidad de crear espacios donde estos sentimientos puedan ser construidos.

Claramente no existe una formula para inspirarlos pero pareciera existir un principio bajo el cual ambos estados se manifiestan.  La verdad es el componente  subyacente en ambos.

Platón afirmaba que contemplar la belleza es una manera de contemplar la verdad, y que el amor por la verdad se despierta con la contemplación de las bellas ideas.

Para que se den estos sentimientos⁽¹⁾ debe existir un marco de verdad.   Lo genuino es bello por su condición de verdadero y autentico, y el amor es tal cuando se compromete a la verdad.

La inocencia en la sonrisa de un niño o la caricia de una madre son manifestaciones de la verdad que despiertan en nuestro interior una belleza natural innata. Son encuentros entre el amor experimentado y el nativo, que nos tocan y conmueven, porque son en realidad parte de nuestro ser verdadero. Nos inspiran, y despiertan en nosotros la esencia misma de la divinidad y hacen de nuestro corazón un motor amoroso y de nuestra mirada un censor activo capaz de captar lo bello que existe en lo todo lo que nos rodea.

Si bien es difícil transmitir amor y se requiere de un talento único para transmitir la belleza, no debería implicar un desafío tan grande crear espacios de interacción comunitaria donde podamos ejercer la verdad.

La Web permite la creación de esos espacios. A medida que la revolución social impone su nuevo modelo de comunicación, florece un nuevo paradigma de comunidad y de construcción colectiva que va reformulando la estructura de nuestra consciencia  y, guiado por los códigos del ADN subyacente, caracterizado por la transparencia y la honestidad, hace que nuestros lazos y relaciones sean más auténticos.  La transparencia y la confianza determinan esta nueva manera de comunicarnos,  y la espontaneidad y la participación hacen más autentica nuestra identidad. La verdad comienza a construirse a medida que esos lazos sociales y las relaciones personales comienzan a cobrar cada vez más confianza.

¿Podrá el amor y la belleza florecer en estos espacios?

Yako y Lula Filosofando sobre el amor.

⁽¹⁾Considero a la belleza no solo un estímulo sino también un sentimiento:  la belleza es generadora de por sí una serie de sentimientos, todos de ellos bellos.

Como inspiración  recomiendo el libro de John O´Donohue,  Beauty, The invisible embrace

JESS3 / The State of The Internet from Jesse Thomas on Vimeo.

¿Será que los videos sobre el estado de la Web nunca aburren? ¿Será que nos apasiona / motiva / encandila / altera saber lo que está ocurriendo cada día, aquel fenómeno del cual somos parte? Yo no puedo evitarlos: aquí va otro video con númeritos sobre nuestro segundo hogar.

Pocos días después, Google metió Google Buzz en mi casilla de gmail. Y no pude evitar reaccionar de forma negativa. ¡¿Qué me importa?!

Precisamente, no es ahí, en ese espacio entre mis “recibidos” y mis “enviados” que deseo tener más información. Uso gmail para conectarme con el mundo. Pero específicamente, lo uso para trabajar.

Como a la mayoría de las personas, padezco cierto estrés vinculado a esa bandeja de entrada. Lo último que quiero es encontrar en ese mismo “espacio” (es el tipo de información banal que busco y disfruto en otros “espacios” como Facebook. Considero que en la web, como en el mundo físico, se conforman diversos espacios, cada uno con fines y usos diferentes.

Puedo estar equivocada, pero el medio es el mensaje y para mí, la bandeja de entrada de gmail no es el medio en el que quiero construir una red de amigos.

Tampoco, como reflexionó Santiago (Craig) en una charla de oficina, quiero que Google construya mi red por default a partir de las personas con las que me envío e-mails. Si bien la acción de enviar e-mails traza un grafo social, a nivel semántico ese grafo no puede discernir qué representan para mí cada uno de esos contactos.

Tampoco coincido con el concepto de convergencia como fue entendido hace unos años, que concebía que lo múltiple debe confluir hacia algo único. La web está en construcción. Los motivos por los cuales una aplicación o una plataforma se vuelven populares son sutiles y complejos. ¿Flickr o Picassa? ¿Facebook o Linkedin? ¿Blogger o Twitter? Son respuestas que no poseen una lógica precisa. Y a esta altura, forzar la integración de todas las necesidades que son satisfechas en cada una de esas y otras plataformas, en una única plataforma (gmail) me suena a forzado.

Puedo equivocarme. Con seguridad, me estoy perdiendo una chispa de cambio cultural en esta nueva herramienta. Pero por ahora, prefiero seguir circulando intuitivamente por diversos espacios, y construir en cada uno de ellos facetas diversas de mi propia identidad.

Para saber más sobre cómo funciona Google Buzz:

Hace un par de domingos, leí una nota que le hicieron a Savater y me interesó mucho esta reflexión que hace sobre el lugar de los medios de comunicación e Internet: “La filosofía nace en el ágora, en la plaza pública. Es decir, no nace en recintos cerrados, tampoco en la Academia; no es algo que nazca encerrado entre cuatro paredes sino que nace en la calle, entre gente que no es especialista. (…) Yo creo que eso es importante: hoy, el ágora… ¿cuál es nuestro ágora? Hoy el ágora son los medios de comunicación, el lugar donde nos encontramos todos. Ya no somos unos pocos miles de personas como eran los atenienses en tiempos de Sócrates, que se podían reunir de algún modo en un espacio relativamente cerrado. Hoy somos muchos millones, y entonces nuestro espacio es el espacio de los medios de comunicación, de la prensa, de los medios audiovisuales, de Internet. Ahí está nuestro ágora. El filósofo hoy tiene que entablar el diálogo con sus semejantes allí donde están, es decir, en esos espacios comunes o públicos”.
Agrego: no solo los filósofos tienen que encontrarse con sus públicos en este ágora, sino también los políticos, las empresas, las organizaciones. Porque ya somos más de mil millones quienes estamos en la web, y esperemos que muy pronto podamos estar todos.

Uno de los motivos se debe a que Internet nos ha facilitado el acceso a los medios de publicación (blogs, videos, fotos, podcast, etc.) brindándonos la posibilidad de ser, además de simples receptores, emisores de información.

Por otro lado, el poder amplificador de los medios sociales potencia la comunicación boca a boca, haciendo con que una opinión (buena o mala!)  emitida acerca de un producto en un medio digital llegue a un promedio de 250 personas, mientras que en el mundo offline llega a apenas 8.

Un ejemplo muy gráfico de esto que les cuento se puede observar en el sitio Alemán Pundo3000, recientemente publicado en un libro, dónde podemos ver la diferencia critica que existe entre las imagenes que ilustran los packagings y anuncios de alimentos y la versión real del producto, o sea: lo que está adentro.

Hace ya algunos años, Dove lanzó su famosa ”Campaña por la belleza real” en contra de los estereotipos y a favor de la transparencia en los mensajes publicitarios. De la mano de dicha campaña, fue creado uno de los videos virales más famosos de todos los tiempos, Evolution y luego  Avalancha, un alerta sobre las presiones culturales generadas por los mensajes muy poco realistas.

Una realidad literalmente dificil de tragar!

Algunos integrantes (fundamentales) del equipo Odiseo están en la Semana del Clima en Nueva York, cubriendo lo que está pasando con las negociaciones previas al COP15. Lo están publicando también en GO, el Observatorio Global.  Acá una nota de Ernesto van Peborgh contando lo que dijo Tony Blair en la ceremonia de apertura.

El objetivo de GO es que todos podamos participar en la definición de un nuevo futuro para la humanidad, impulsando a nuestros gobiernos a firmar un acuerdo que detenga el cambio climático. Para eso, GO actúa como una “caja blanca”, que nos pone al alcance de la mano y nos hace comprensibles las negociaciones que se llevan a cabo a puertas cerradas, en la “caja negra”.
El sitio está en inglés, pero en estos días (hoy o mañana), van a poder seguirlo también en español y muy pronto también estará en portugués.

No se lo pierdan!