Foto de Kaveeeta en flickr

La campaña fue iniciada en septiembre de 2006 con un argumento simple: “Amamos Apple, pero esta compañía no está haciendo lo suficiente para ofrecer productos amigables con el medio ambiente (esto es, libre de sustancias peligrosas, 100 % reciclables)”. Greenpeace invitó a los fans de Mac (el mayor capital de esta marca) a hacerle saber a Steve Jobs su deseo de tener productos más verdes.

Para eso, estimularon la participación de los usuarios Mac aprovechando las herramientas de la web 2.0. Mediante un click, las personas podían mandar un mensaje a Steve Jobs, recomendar el sitio a sus amigos mediante delicious o digg o hacer un post en sus blogs sobre la campaña y que ese post apareciera en la página creada por Greenpeace mediante la tecnología de Technorati y RSS.

También incentivaron que las personas subieran fotos a flickr con el tag “greenmyapple” como esta:

foto de catalízate en flickr.

Algunas cifras:

Más de 800 fotos taggeadas en flickr.

Más de 900 artículos taggeados como Greenmyapple en delicious.

Más de 1500 posts según Technorati que responden a la búsqueda “Greenpeace + Apple”.

Los resultados:

El 2 de mayo de 2007, Apple anunció sus planes de alcanzar un producto más verde para el 2008. Las promesas fueron cumplidas y con este anuncio, hace unos días Apple anunció su nueva Macbook 100 % reciclable, sin sustancias peligrosas como el mercurio y que usa el equivalente de energía que una lamparita.

Via Ernesto van Peborgh

Via Listao

La semana pasada Odiseo participó de las jornadas de reflexión sobre ciudades y desarrollo sostenible “Nunca fuimos eternos” en el CCEBA.

Entre las discusiones y ponencias, se filtraron lecturas recomendadas, citas interesantes, links y otros recursos que quedaron flotando en el aire.

Entre tantos, algunos libros para leer y releer:

• Tomás Maldonado, “Ambiente humano e ideología. Notas para una ecología crítica” (1972). Gustavo Dieguez nos contó que en este libro que rescató de una mesa de saldos, se discute la idea de una nueva estrategia política que en lugar de buscar perdurar en el tiempo, se basa en acuerdos del instante. Se puede descargar acá.
• Nicholas Negroponte, “Ser digital” (1995). Gonzalo Casals apuntó que es un libro básico y necesario para cualquiera que busque entender este entorno en el que vivimos.
• Clay Shirky, “Here comes everybody, Organizing without organizations” ( en mi mesa de luz ahora).

También quedó flotando la idea de “Tecnología de la amistad” de Roberto Jacoby. Leer entrevista acá.

Para continuar con las reflexiones, el grupo de participantes de Nunca fuimos eternos ya tiene blog propio.

En su artículo para el The New York Times de hoy, Thomas L. Friedman clama por la necesidad de trabajar juntos para resolver la crisis financiera.

Es interesante, ya que el argumento que utiliza para ello es el que todos deberíamos comenzar a considerar para resolver nuestra otra crisis, la planetaria.

“Todos estamos conectados. …….así como no se puede estar en un bote con alguien que uno odia y pensar que la filtración en el fondo de la embarcación que el otro tiene bajo los pies no hará que usted se hunda con él. El mundo es en realidad plano. Todos estamos conectados. “Desacoplarse” es pura fantasía.”

Foto Quietcorners

“Seguro que ya sentiste algunos de los efectos de la contaminación en el aire que respiramos en cada día que pasa, especialmente en las grandes ciudades. En algunas ciudades tales como México D.F., Santiago, Moscú, etc., las emisoras de radio alertan: atención, hoy el nivel de polución es alto; ancianos y niños no deben salir de casa; los que practican deportes no deben hacerlo hoy; los asmáticos deben utilizar cilindros portátiles de oxígeno; las demás personas deben utilizar mascarillas”.
Este es uno de los sensacionalistas pero efectivos párrafos que contiene un mail “ecologista” que está circulando desde hace algún tiempo. El escrito denuncia a la industria automotriz, acusándola de fabricar autos eléctricos y luego destruirlos, y de mantener fuera del alcance del público los autos de hidrógeno. La consigna final es clara: “¿Quieres respirar aire puro?: ¡Pasa a la acción!, ¡Los lobbies no son imbatibles…! … ¡¡¡Divulgue entre sus contactos!!! … Sólo así podrá haber movilización contra los lobbies que nos quieren enfermar con la polución provocada por los combustibles, que son la esencia de la opulencia».
El mail contiene esta presentación, con datos muy precisos y fotos. Creo que merece ser vista.

Hay incluso una organización llamada Plugin America, que mediante la campaña DontCrush dice haber salvado algunos autos eléctricos y vencido a Toyota.
Si es cierto que existen automóviles de este tipo, estamos ante una verdadera solución para un grave problema global, infinitamente más eficaz que los biocombustibles. Además de requerir aceites que son también derivados del petróleo, los biocombustibles han generado ya una escalada en el precio de los alimentos, que pone en juego la supervivencia de millones de personas.

Se trata de una iniciativa del artista Eduardo Srur, quien pretende generar concientización acerca de la contaminación generada por las botellas “PET”. Según declaró en una entrevista para el diário O Globo, su objetivo es “reactivar visualmente áreas invisibles de la ciudad. Las personas están anestesiadas. Pasan por los ríos muertos sin siquiera verlos”.

Un millón y medio de personas pasan diariamente por esta zona y mientras el transito avanza a paso muy lento, me entretengo mirando esta obra muy original que trajo color y vida al este río que lucha por sobrevivir.

Naomi es una ferviente militante y referente del movimiento antiglobalización. Sacudió al mundo en el año 2000 con la publicación de su primer libro, No Logo: El poder de las marcas, donde analiza el poder de las supermarcas y la esclavitud a la que someten, tanto a los consumidores como a los trabajadores del Tercer Mundo que confeccionan sus productos.

En su último ensayo, La doctrina del Shock, definido por su autora como “la historia no oficial del libre mercado”, la canadiense arremete contra lo que denomina “capitalismo desastre”, una suerte de mecanismo perverso cuya implantación, “desde Chile hasta Rusia, desde Sudáfrica hasta Canadá” respondería a “un programa de ingeniería social y económica”, implementado por los centros de poder desde mediados del siglo pasado.

Para acompañar la difusión de su nuevo trabajo Klein realizó, junto al director mexicano Alfonso Quarón, un cortometraje homónimo que puede descargarse en Quicktime del sitio del libro en español, o bien verlo en formato video subtitulado en La Doctrina del Shock.