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Posts etiquetados ‘Nuevos medios’

Redes colaborativas: nueva lógica y nuevo lenguaje

El pensador canadiense Marshall Mcluhan afirmaba que cada vez que aparece un nuevo medio de comunicación se produce un salto de conciencia en la humanidad, porque la mente necesita expandirse para abarcar las complejas estructuras de comunicación que vamos desarrollando. Siguiendo la teoría de Mcluhan, puede decirse que Internet está produciendo este salto en la [...] leer más


Curaduría de contenidos (porque todo o casi todo está en la red)

Que estamos sobrecargados de información y que no hay ser humano capaz de seguir el ritmo de los 100 mil tweets que se mandan por minuto, las 30 horas de videos que se suben a Youtube y las 3000 fotos que se publican en Flickr, es algo que hasta los más omnipotentes aceptamos. No solamente [...] leer más


10 acciones para que la red colaborativa de una empresa funcione

Todos sabemos que los cambios tecnológicos van más rápido que la capacidad de las empresas de adaptarse a los nuevos escenarios que estos cambios proponen. Si hasta hace pocos años lo que había que tener era un sitio corporativo, una intranet o varios blogs, hoy lo que hay que tener en la empresa es una [...] leer más


Internet: el sexto lenguaje del hombre

En su libro The Sixth Language: Learning a Living in the Internet Age (2000) Robert Logan destaca el doble carácter del lenguaje como sistema de comunicación y herramienta de información: para este discípulo de Marshall McLuhan que es también  uno de los referentes más destacados de la denominada “ecología de los medios”, el lenguaje es un organismo vivo que se [...] leer más


La evolución de nuestra Consciencia.

Nuestros antepasados homínidos no tenían Consciencia.  “Tenían mentes inteligentes pero no tenían consciencia, procesaban la información de sus sentidos sin tener una sensación de consciencia. Andaban por la vida, ignorantes, sin una explicación de su comportamiento” afirma el psicólogo inglés Nicholas Humphrey en su paper Just-So Story (New Scientist 1982,  PDF descargable) Según  Julian Jaynes, [...] leer más


Hackear el periodismo: una reseña snack

Con Hackear el periodismo, (La Crujía, 2011), el periodista argentino Pablo Mancini pone sobre la mesa las principales preguntas que los medios “tradicionales” necesitan hacerse sobre su presente y futuro inmediato. Todo ha cambiado: el tiempo de consumo de la información la participación de las audiencias en la producción, distribución y consumo de la información. [...] leer más


Nuestro ágora hoy es Internet

Hace un par de domingos, leí una nota que le hicieron a Savater y me interesó mucho esta reflexión que hace sobre el lugar de los medios de comunicación e Internet: “La filosofía nace en el ágora, en la plaza pública. Es decir, no nace en recintos cerrados, tampoco en la Academia; no es algo [...] leer más


Por qué cerró Soitu.es

La crisis se llevó otro medio de comunicación. Y esta vez no se trata de una vetusta organización del siglo XX. No, se trató de un medio de nueva generación, un proyecto que me llenaba de esperanza y me hacía pensar que algo diferente estaba llegando para todos: periodistas y “lectores”. Soitu.es se despedió hace [...] leer más


No todo es lo que parece: la transparencia en la comunicación

Porque la transparencia es un valor tan importante para la publicidad y el marketing en la era de la web 2.0? Uno de los motivos se debe a que Internet nos ha facilitado el acceso a los medios de publicación (blogs, videos, fotos, podcast, etc.) brindándonos la posibilidad de ser, además de simples receptores, emisores de [...] leer más


Internautas al poder

Lo que pasó Irán y China, y el rol protagónico que tuvo Internet, más específicamente Twitter, en la divulgación de las noticias, generó un montón de notas en los medios de todo el mundo.  A mi me interesó particularmente este artículo publicado en El País de España que nos compartió Javier Ghia, porque va un [...] leer más


Quienes son los usuarios de las redes sociales?

Un nuevo estudio de Anderson Analytics revela datos sobre el perfil de los usuarios de las redes sociales más populares y cómo sus hábitos de consumo e intereses personales varían según el sitio en el que elige crear su perfil y participar. Veamos algunos datos interesantes: 110 millones de norteamericanos que utilizan redes sociales (60% de los usuarios de Internet), [...] leer más


Caperucita Net Gen

Hace unos días hablaba con un amigo que es profesor de literatura en una escuela secundaria y me decía lo mismo que le escuché decir a muchísima gente: que los chicos no leen.  Que los chicos no se concentran más de tres minutos en una página escrita y que el soporte del libro impreso les [...] leer más


Unilever apuesta por los consumidores recomendadores 

Petal Ruch es una madre de cuatro hijos que vive en Alaska, en el pueblo de Kodiak, de 6.000 habitantes. En este estado de norteamericano, las condiciones extremas del clima influyen negativamente en la piel de los residentes. Este fue el lugar elegido por Unilever para dar a conocer su producto Vaseline Clinical Therapy Lotion, que [...] leer más


Cómo te puedo ayudar?

Getsatisfaction, una plataforma online que está redefiniendo el concepto de atención al cliente, decidió que ya era hora de que el pacto cliente-empresa trascendiera el terreno del sentido común y adoptara un formato un poco más… “Wiki”. De esta iniciativa muy válida – ya que algunas empresas carecen de tal sentido – nació The Company-Costumer [...] leer más


Mejor lo dibujamos

Cuando empecé a trabajar en Odiseo, solíamos reunirnos a discutir ideas en el bar del Malba y hacer dibujitos en el mantel de papel para explicarlas. Con la llegada de Clara Lagos al equipo, esos dibujos se volvieron más profesionales, pero sin perder su simplicidad. (Este dibujo explica la transición de la era de medios [...] leer más


Historias globales

En septiembre de este año se celebró en Amsterdam un evento llamado “PICNIC, Create the Future”, un título algo pretencioso para describir un encuentro (sí, otro más!) en el que hubo ponencias y debates sobre el impacto sociológico de la tecnología en nuestra vida cotidiana y las consecuencias para las marcas (cambio de hábitos, nuevas [...] leer más


Nuevo paradigma, viejas soluciones

Con esta frase podría animarme a resumir la presentación de Kevin Roberts en el cierre de la jornada de ayer de Expomanagement. Roberts es el CEO de la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi y autor del concepto “lovemarks“, aquellas marcas que son amadas más allá de la razón. Roberts mostró con lucidez y carisma [...] leer más


Nuevo paradigma del marketing

(calificación otorgada a la participante #73 en las olimpiadas de Gimnasia de Montreal) Carlos Pérez, el presidente de BBDO Argentina, es quizás una de las personas que posee la visión más clara sobre el impacto que la Web 2.0 tendrá sobre marketing tradicional. La semana pasada nos iluminó a todos los que participamos de We [...] leer más


I want my MTV?

A mediados de los 80, el grupo británico Dire Straits alcanzaba el éxito con una canción que reflejaba el espíritu de una época, no solamente en Europa como en el resto del mundo. En la era MTV, los jóvenes miraban a la televisión como principal fuente de información y entretenimiento, y se nutrían de su [...] leer más


Síndrome del power point en blanco

A esta altura del año, el calendario se vuelve loco. Sí, ya llegó la primera. Y si se fijan bien, faltan sólo 22 días para We Media Buenos Aires. Ernesto van Peborgh se animará a la ponencia “La democratización de la innovación y el marketing en las empresas”. Dice el programa: ¿Las empresas pueden estar [...] leer más


Glosario del “nuevo marketing”

Brandstreaming:estrategia de marketing que implica crear un flujo de contenidos alrededor de los atributos de una marca generando una presencia constante a través de blogs, podcasts, videos, redes sociales y otros espacios de la web 2.0. Canal: punto de contacto entre la marca y sus públicos en la web. Pueden ser blogs, videos, comentarios en [...] leer más


Las agencias de publicidad frente a los nuevos medios

El publicista argentino Carlos Baccetti habló en la revista Target y dijo, entre otras cosas, estas frases interesantes sobre el desafío de la publicidad en los nuevos medios: “La creatividad tendrá que ser pensada para los nuevos medios. Pero la batalla será ganada por quien haga los mejores contenidos“. “Cualquier papá sabe que un chico [...] leer más



Iniciativas de marketing 2.0

Mientras realizo mi propia investigación y reflexiono sobre las diversas iniciativas que vengo viendo de marcas en la web 2.0, disparo la pregunta (con la esperanza de tener muchas respuestas): ¿Cuáles son para ustedes los pasos más creativos dados por las marcas en el entorno de los blogs y las redes sociales? Como siempre, los [...] leer más