Esta noticia está relacionada con lo que entiendo es un cambio más profundo en el marco de capitalismo global. Hace unas semanas, tuve la oportunidad de intercambiar algunos mails con Halla Tomadottir, la directora y fundadora de Audur Capital.En medio de la crisis financiera mundial, que golpeó con especial fuerza en Islandia, Audur Capital logró que sus clientes no sólo no perdieran plata, sino que salieran ganando.  Me contacté con Halla para escribir un artículo en la revista Sophia y tratar de entender cómo su consultora logró salir aireosa de la crisis que implicó una devaluación del 60% del valor de la corona, una inflación del 15% y la nacionalización de los tres bancos más importantes del país.

Estas son algunas de las cosas interesantes que me contó:

• Salimos ganando en medio de la crisis aplicando más valores femeninos y emocionales a los negocios.
• Somos transparentes en comunicar a nuestros clientes la conciencia sobre el riesgo que implica cada inversión. Creemos que los inversores jamás deberían poner su dinero en algo que no entiendan o en productos financieros demasiados complejos.
• Los consumidores, especialmente las mujeres, están buscando empresas que se preocupan por algo más que por sus ganancias. Las mujeres toman el 80% de las decisiones de compra en el hogar así que cualquier empresa que haga un esfuerzo por realmente entender los valores del mercado femenino se va a beneficiar. Las consumidoras están buscando empresas verdes, responsables y éticas.
• Debemos evolucionar de una idea de liderazgo político y económico en el cual un gran hombre conduce los destinos de muchos, hacia un modelo de liderazgo compartido y distribuido. Las mujeres somos naturalmente cooperativas y nos resulta más fácil dejar de lado nuestro protagonismo y entender que si no tenemos todas las respuestas, podemos empoderar a la gente que nos rodea para encontrarlas.
• Hasta ahora las mujeres sólo remábamos, ahora vamos a decidir hacia dónde va el barco. Este es el comienzo de un capitalismo mejorado, guiado por un concepto más femenino de la vida.

Halla tiene 40 años. Me gusta pensar que pertenece a una nueva generación de mujeres. Mujeres que no están dispuestas a sacrificar sus proyectos personales para ser exitosas en lo profesional. Mujeres que tienen acceso a una educación superior y global y están decididas a aplicar los valores como la cooperación y la transparencia en sus actividades.Las veo todos los días. Periodistas, artistas, empresarias, ejecutivas en grandes empresas. También veo cada vez más hombres que comparten los mismos valores.

El desafío para empresas, comunicadores, publicistas es reconocer estos valores para poder establecer vínculos con estas personas.

¿O será una fantasía mía?

“Seguro que ya sentiste algunos de los efectos de la contaminación en el aire que respiramos en cada día que pasa, especialmente en las grandes ciudades. En algunas ciudades tales como México D.F., Santiago, Moscú, etc., las emisoras de radio alertan: atención, hoy el nivel de polución es alto; ancianos y niños no deben salir de casa; los que practican deportes no deben hacerlo hoy; los asmáticos deben utilizar cilindros portátiles de oxígeno; las demás personas deben utilizar mascarillas”.
Este es uno de los sensacionalistas pero efectivos párrafos que contiene un mail “ecologista” que está circulando desde hace algún tiempo. El escrito denuncia a la industria automotriz, acusándola de fabricar autos eléctricos y luego destruirlos, y de mantener fuera del alcance del público los autos de hidrógeno. La consigna final es clara: “¿Quieres respirar aire puro?: ¡Pasa a la acción!, ¡Los lobbies no son imbatibles…! … ¡¡¡Divulgue entre sus contactos!!! … Sólo así podrá haber movilización contra los lobbies que nos quieren enfermar con la polución provocada por los combustibles, que son la esencia de la opulencia».
El mail contiene esta presentación, con datos muy precisos y fotos. Creo que merece ser vista.

Hay incluso una organización llamada Plugin America, que mediante la campaña DontCrush dice haber salvado algunos autos eléctricos y vencido a Toyota.
Si es cierto que existen automóviles de este tipo, estamos ante una verdadera solución para un grave problema global, infinitamente más eficaz que los biocombustibles. Además de requerir aceites que son también derivados del petróleo, los biocombustibles han generado ya una escalada en el precio de los alimentos, que pone en juego la supervivencia de millones de personas.

Cuando el equipo de Odiseo comenzó la investigación del libro Sostenibilidad 2.0, buscó demostrar la hipótesis de que existía en el mundo un nuevo tipo de consumidor, más informado, responsable, pero por sobre todas las cosas, conectado. Muy pronto, aparecieron en Argentina blogs y sitios de denuncia que nos probaron que las tendencias habían llegado a nuestro país. Espacios en la red donde los consumidores adoptaron las herramientas de la web 2.0 para ejercer una presión sin predecedentes sobre las empresas. Daniela Hacker es parte de ese movimiento. La creadora de Noticias de consumo decidió no esperar a que le dieran un espacio en los medios para expresar lo que tenía que decir. Desde junio de 2006, bloggea sobre los derechos del consumidor, denuncia los abusos y faltas de las empresas y crea redes con otros blogs que se hicieron sentir en la blogósfera.

¿Por qué blogueas?

Bloggeo porque es mi carta de presentación para cualquier trabajo. Además, me permite conocer directamente los problemas e inquietudes de un montón de personas desconocidas y a partir de eso, intentar darles respuestas, guiarlos en los reclamos y generar también algo nuevo. Y porque- como periodista- considero que el blog es un ejercicio espectacular de escritura.

¿Cómo cambió tu vida personal y profesional tener un blog?