Fue Coca Cola quien invirtió en la investigación y pudo desarrollar la primera botella pet elaborada con hasta un 30% de materiales derivados de plantas. Para 2010, la empresa promete producir 2 mil millones de estas botellas, lo que en un año redundará en un reducción en el consumo de petróleo equivalente al requerido para generar más de 11 millones de litros de gasolina.

La nueva PlantBottle® es 100% reciclable y al no ser biodegradable, garantiza que la energía contenida en sus materiales siempre será recuperable.

Es una buena noticia, aunque el consumo de gaesosas no deja de ser nocivo para el planeta si tenemos en cuenta que Coca-Cola consume 2,27 litros de agua por cada litro de bebida producida.

Desde el inicio de nuestra investigación para el libro Sostenibilidad 2.0 mantuvimos la convicción que la comunicación y actividad de la Web 2.0 ocurre en un marco de valores que coinciden con la filosofía de la sostenibilidad. Estos valores son: La transparencia, la honestidad y la creación colectiva. En la Web la transparencia y la honestidad fortalecen los lazos empáticos y la interconexión, la participación y el acto de compartir incentivan la creación colectiva.

Coincidentemente el ejercicio de la sostenibilidad: crear valor económico al tiempo que se crea valor social y ambiental se fundamenta en un pensamiento muy similar.

Jeffrey Hollender (Jefe protagonista inspirador - título que le dan The seventh Generation) ha publicado un libro titulado The Responsibility Revolution y en él introduce esta nueva visión y desarrolla estos conceptos de una manera muy clara e inspiradora.

“Para enfrentar los desafíos de la economía y la sociedad, las empresas tiene que ir más que monitorear fabricas, hacer caridad y anunciar los esfuerzos que hacen para ser menos malos. La revolución de responsabilidad comprende re-imaginar la empresa desde dentro: innovar en nuevas maneras de trabajar, instaurar una nueva lógica de competencia y redefinir el propósito y la posibilidades del negocio.”

Enumera seis principios para encarar esta nueva visión:

1. Contar con una Misión central y fuerte.
2. Ser transparente (incluso abierto sobre los problemas)
3. Estructurar la compañía como una comunidad
4. Incluir a los clientes.
5. Enfocarse más en la autenticidad que en el marketing
6. Construir una consciencia corporativa.

Es interesante porque pareciera que estuviera describiendo una estrategia de comunicación de posicionamiento para su marca en las redes sociales.

La gente de Walmart se está tomando en serio el tema de la sostenibilidad. El proceso es largo y complejo, pero como ocurre con todas las marcas que han dado sus primeros pasos hacia criterios más socialmente responsables, prácticas más positivas para el medio ambiente y una conciencia global de su impacto en el mundo, simplemente la iniciativa es inspiradora. En este video cuentan cómo lo están haciendo de adentro hacia afuera. (En inglés)

via Sustainability 2.0

Ayer por la tarde tuve la excelentísima oportunidad de asistir a la Conferencia sobre Cambio Climático que dio Mariana Díaz en Casa Natura. Vamos por partes: Natura Cosméticos en conjunto con Emprendimientos Sustentables organiza estas charlas mensualmente y desde hace dos años y pico, si mal no recuerdo. Las temáticas de estas charlas oscilan entre temas sociales, ecológicos, de sostenibilidad, y en especial tienen un enfoque hacia el rol de cada uno, lo que podemos hacer, las 10, 15, 30 personas que asistimos a cada encuentro y toda nuestra red de conocidos una vez que dispersemos el mensaje – los 3 metros a nuestro alrededor -. Cabe que destaque que Casa Natura es un espacio ideal para este tipo de conversaciones: un lugar donde no se pierde de vista el placer, la belleza, la salud, nuestro bienestar y la relación con nuestro entorno (y como si esto fuera poco te dan un regalito cuando te vas).

Mariana Díaz fue entrenada por Al Gore para replicar la charla que es motivo de la película An Inconvenient Truth, hoy uno de los productos más representativos de The Climate Project. Si aún no vieron la película ni leyeron el libro, consideren esta como una oportunidad para despertarse y hacerlo. La mayoría de los aspectos que recorrió Mariana pueden encontrarse en estas fuentes y nunca está demás volver a ellos.

Una simpática historia resume el panorama del calentamiento global hoy – un debate que según dice Gore ya se ha terminado, ahora hay que pasar a la acción -:

Si una rana cae en una olla con agua hirviendo, inmediatamente saltará fuera de ella para ponerse a salvo. Sin embargo, si la misma rana salta dentro de una olla con agua fría que se calienta muy lentamente, es muy probable que ésta no advierta el peligro y siga allí mientras el agua se continúe calentando y calentando hasta que…. ¡que alguien rescate a la rana! Es importante rescatar a la rana, porque la rana somos nosotros.

Ahora bien y por último, no alcanza con ver, informarnos, aprender, sentirnos parte de un movimiento que es más grande que nosotros, que persigue la supervivencia de nuestra especie y la de todas las que habitan la Tierra, ese punto tan pequeño en el medio del universo. También y en especial hay que actuar y creo que el primer paso, paradoja si las hay, es detenernos. Dejemos de correr y empecemos a pensar. Por ejemplo:

- en lo que compramos: ¿es necesario lo que estamos a punto de comprar? ¿de dónde viene? ¿quién lo produjo? ¿cuánto costó producirlo, distribuirlo? ¿a quiénes afecta nuestra compra? ¿los recursos que aprovecha son renovables, reciclables, perjudiciales para el medio ambiente? ¿podemos evitar / reducir / reutilizar el packaging? ¿podemos cambiar este producto por una experiencia? Podemos plantearnos estos interrogantes en cada compra que hagamos durante un día y es probable que reduzcamos en algo nuestro consumo.
-en lo que comemos: ¿de dónde salió lo que comemos? ¿se produce cerca o requiere de procesos complejos de extracción, producción, distribución y conservación? recordemos la teoría de la mandarina de Narda Lepes: es mucho más fácil, más barato, menos agresivo con el planeta y más realista comer una mandarina con la misma facilidad que comemos unas costillitas de cerdo o un bifecito que cuestan mucho más (y contribuyen a la contaminación) en producirse y llegar a nuestra mesa. Pensar en esto también nos obliga a pensar en la preservación de especies que generalmente despreciamos o damos por sentado, tan simple como un chancho.
- en los recursos que usamos: la energía que nos llega con tanta facilidad cuesta mucho en producirse. ¿Podemos darnos duchas de 5 minutos? ¿Podemos desenchufar los aparatos cuando vamos a dormir? ¿Podemos abrigarnos más y usar menos la calefacción? Volvamos a las fuentes, cerremos la canilla, apaguemos la luz, apreciemos lo que tenemos, no fue fácil conseguirlo pero sí es perderlo.
- en la basura que producimos: a más descomprometido sea nuestro uso de energía, recursos y materiales más desechos produciremos. Pasemos un rato con ellos antes de hacerlos desaparecer. ¿Podemos dejar de usar tanto plástico y volver al vidrio? ¿Podemos evitar pedir bolsas de plástico? ¿Podemos reciclar o reusar o distribuir nuestros desechos – en buenas condiciones – a lugares donde puedan hacer algo útil de ellos?
- en cómo compensamos: ‘¿cuánto sabemos y cómo pensamos reducir nuestra huella ecológica? Algunos proponen un 10% para este 2010. ¿Podemos darle más oxígeno al mundo: plantar más árboles y plantas – fijándonos dónde – y andar más en bici o caminar?

Más info:
Blog de Mariana Díaz
10:10

Lo que me llamó la atención no fue que cuidaran el medio ambiente, sino que todo el mundo estaba de acuerdo. Esa fue mi sensación visitando durante enero ciudades de Europa: es cierto que falta – a nosotros nos falta y a ellos también – pero me dio la idea de que los pasos hacia la generación de conciencia en los ciudadanos se están dando con más temple y naturalidad, como si nadie dudara de que tenemos que preservar el lugar donde vivimos y avanzar hacia criterios y prácticas más justas y sustentables.

Estas son algunas de las tendencias que son cosa de todos los días allá, al otro lado del océano:
- separar la basura: esto es un hecho y una obligación. En casi todos lados (calles, estaciones, negocios, etc.) hay que distinguir entre lo seco, el plástico, el vidrio, lo orgánico. No existe el tirar todo junto sin fijarse y mucho menos (en casi ningún lado) dejar caer displicentemente el papel del alfajor al piso. Esto además funciona si se hace de manera integrada: tiene que haber tachos así en todos los espacios públicos y no en un par de plazas.
- ahorro de agua: allí más que acá tienen conciencia de ahorrar el agua (bueno, porque tienen menos). Por ejemplo, era moneda corriente en los hostels (también puede ser por un tema de economía pero funciona lo mismo) que las duchas se cerraran solas a los 30 segundos. Era molesto tener que presionar el botón varias veces seguidas en un solo baño pero es seguro que así nuestras duchas duran menos y aprendemos a usar más responsablemente un recurso tan escaso.
- bolsas plásticas: además de existir más opciones biodegradables en el supermercado, las bolsas se cobran. Aquí también de a poco se va implementando y allí nadie se quejaba si tenía que poner algunos centavos más por usar bolsas de plástico. Mejor, llevaban la propia reusable.
- tiendas sustentables: el modelo de negocios que piensan en sustentabilidad, comercio justo y medio ambiente es una constante allí. Tiendas como The Body Shop y Marks & Spencer prueban que es posible la coexistencia entre productos originales y de calidad y la producción orgánica, las relaciones laborales equitativas, la reducción de los envases y la conciencia de ser agentes positivos en sus comunidades.

La foto corresponde a tachos callejeros en Berlín, Alemania.

Por un lado, el gobierno de la Ciudad de Buenos Aires realiza una campaña de recolección de aparatos electrónicos en desuso para su reciclaje. La recepción de monitores, computadoras, impresoras y otros electrónicos en desuso será hoy en diferentes plazas de la ciudad. Acá podés consultar el mapa.

Además, en el Jardín Botánico se realiza una nueva edición del festival Sustentable de diseño y ecología. Habrá actividades hasta el domingo. La buena noticia es que este año se realiza en el marco de la Noche de los Museos y hoy sábado permanecerá abierto hasta las 2 am.

De yapa, a partir del lunes se inicia la semana del consumo conciente: Convidá verde.

Para conocer otros eventos relacionados al desarrollo sostenible, recomiendo leer la agenda de Ecofamilias.

El primer Día de Acción Climática Internacional se celebró el sábado 24 de octubre y para conmemorarlo se realizaron más de 4.400 eventos en 174 países. La campaña fue iniciada por la organización 350, pero los eventos fueron organizados por ciudadanos.

Algunos medios ya lo consideran el evento político de mayor seguimiento en la historia, por la difusión que tuvo en la red y porque la mayoría de las iniciativas se generaron o potenciaron a través de Internet.
El objetivo de todos estos actos fue hacer visible a los líderes de todo el mundo que los ciudadanos del planeta exigimos que luchen decididamente contra el cambio climático en la COP15 de Copenhague que se celebrará en diciembre.
Aquí algunas fotos que subieron los ciudadanos al sitio de 350, que testimonian  lo que pasó en distintos lugares:

Vilandai, India

Sydney, Australia

Maracaibo, Venezuela

Bangladesh

Oslo, Noruega

Otawa, Canadá

Trujillo, Perú

Hollywood (Los Angeles), Estados Unidos

Times Square, New York

Córdoba, Argentina

Okavango Delta, Botswana

“La mitad de la ciudad de Buenos Aires bajo el agua. La mayoría de las poblaciones de la Pampa húmeda desaparecidas bajo enormes lagos salinos. Todo el noroeste sumido en una sequía permanente. (..) Enormes migraciones hacia la zona cordillerana de la Patagonia en busca de agua. Eso para la Argentina. El resto del mundo estaría aún en peores condiciones. La mitad de la población mundial no tendría nada que beber. La otra mitad poco que comer. Y no se trata de un film apocalíptico. Es apenas la conclusión del último informe de la Oficina Meteorológica de Gran Bretaña sobre las consecuencias de que no se llegue a un acuerdo para reducir las emisiones de los gases contaminantes que producen el efecto invernadero; que no se firme un nuevo acuerdo que sustituya al de Kyoto antes del 2012 acá en Copenhague.”
Así comienza Gustavo Sierra, periodista de Clarín, su nota que tituló: “El planeta en peligro. Ultimas chances para frenar el cambio climático”. Aunque el artículo es muy duro, estamos muy contentos de que por fin los medios argentinos comiencen a hablar de este tema. Porque nos provocaba cierta alarma que la prensa local no le dedicara más espacio a informar sobre la Cumbre del Medio Ambiente que se realizará en diciembre, la llamada COP15, y todo lo que implica. Y también porque desde hace algún tiempo estamos trabajando con GO (Global Observatory), una iniciativa con la que pretendemos generar conciencia acerca del calentamiento global e informar acerca de las negociaciones y el acuerdo por el clima.
Sierra está en Copenhague y parece que se va a quedar allí, cubriendo las negociaciones de las que participan 192 países. Nos hacemos eco de lo que publica, citando a un diplomático español: “No se trata de salvar a las focas o las ballenas; se trata de la supervivencia del hombre. Y la gravedad del asunto aún no fue entendida por la gran mayoría de la gente”.

Porque queremos que más y más gente entienda. Es urgente. Es imprescindible.

A esta altura, todos estamos discutiendo si merece o no Obama el premio Nobel de la Paz, y las reacciones en contra ya se dejan oir en diversas partes del mundo (aquí y allá).

Pero yo tengo ganas de pensar en otra cosa. Ya sé que las tropas siguen en Afganistán, que todavía no cumplió la promesa de cerrar la cárcel de Guantánamo y que ni siquiera ha abordado en profundidad ninguno de los desafíos internacionales que tiene por delante.

Sin embargo, en apenas dos meses, Obama tendrá la oportunidad de respaldar este reconocimiento durante las negociaciones de COP15, en las cuales 192 países del mundo se van a reunir para alcanzar un acuerdo de reducción de emisiones (ver más en Global Observatory).

¿Por qué? Porque,  tal como destaca el blog de Keith Johnson del WSJ, el premio a Obama también es un reconocimiento a su postura frente al cambio climático.El comité que entregó el premio puso especial énfasis en que gracias a la iniciativa de Obama, Estados Unidos comenzó a jugar un rol constructivo en enfrentar los desafíos que plantea la crisis climática que el mundo está enfrentando. (Ver acá la declaración completa para otorgar el premio).

Más allá de tenerlo merecido o no, creo que luego de aceptar el Nobel, Obama estará más comprometido en asistir a Copenhagen el próximo 7 de diciembre y acompañar a su país hacia la firma de un acuerdo que implique cambios profundos en las formas de producción contaminantes que hasta ahora predominaron.Y no repetir la triste historia del protocolo de Kyoto.

Tal vez sea sólo una sensación, pero creo que, desde el punto de vista del cambio climático, esta es una noticia esperanzadora.

Actualización

Los blogs ya empiezan a hablar del tema

Tree Hugger

El mensaje de Bill Mckibben

Nuestra misión es crear conciencia global sobre  la importancia de las negociaciones que estarán ocurriendo en Copenhagen en diciembre; y una vez allí, brindar al mundo información transparente e inmediata sobre lo que esté sucediendo.

El desafío es grande y el trabajo por delante es muy intenso. Adam Werbach, activista y actual CEO de sostenibilidad para Saatchi & Saatchi (sí, parece ser que en Estados Unidos esos dos roles no son una contradicción) a quien tuvimos oportunidad de entrevistar en Nueva York, nos contó que la mejor forma de crear conciencia masiva de lo que se pone en juego en Copenhagen es uno a uno: hablar con tus amigos, tus compañeros de trabajo, tu familia. Nuestra misión es hacer más simple la transmisión de ese mensaje.

Los invito a visitar www.global-observatory.org para mirar algunos de los videos y enterarse más sobre esta iniciativa.

Comparto con ustedes algunas imágenes de la semana pasada: