A través de mis lecturas de medios y blogs, encuentro que durante la segunda mitad de la década 2000-2010 los humanos parecieron finalmente despertar, como especie, de una adolescencia turbulenta y dejar atrás su individualismo, desacuerdos, su negación generalizada y la falta liderazgo para hacerse cargo y afrontar, de manera definitiva, la fragilidad planetaria y social imperante.
Es estos años se inicia el camino de la transformación de la consciencia humana, y son a mi juicio tres los detonantes que desencadenan este cambio:

• El ataque del 9/11 donde se redefine el concepto de seguridad y confianza en la especie.
• Los acontecimientos que se relacionan al calentamiento global y revelan de manera definitiva la fragilidad del hábitat planetario.
• El semestre negro del 2008 que da un golpe final de gracia al capitalismo consumista.

A partir de aquí la humanidad comienza una introspección inconciente, intentando retrotraerse de la estática mediática imperante con la que ha perdido total empatía y referencia. A partir de este camino iniciado, cruza un nuevo umbral, el de la Web, y es allí donde se permite encontrarse consigo mismo, en el otro, e interligando las nuevas tecnologías de la comunicación crea un nuevo vinculo social que modificará radicalmente su consciencia.

A partir de este camino surgen nuevas comunidades inteligentes que desafían e impactan aún más sobre la economía tradicional.
Es el inicio de la inteligencia colectiva, que, a través de un relacionamiento integral, mediado por procesos de transmisión y comunidad interactiva, da lugar a una nueva consciencia planetaria.

Hoy, 20 años después, un estudio del EIAA muestra una Europa totalmente distinta, donde  por primera vez en la historia los jóvenes entre 16 y 24 años acceden a Internet con mucha mayor frecuencia de la que miran televisión.

En realidad, los jóvenes siguen mirando televisión, solo que ya no lo hacen sentados en un sillón donde tienen un “control remoto”, sino que desde la web donde tienen el “control real” de los contenidos que consumen y que además, participan en su creación.  Esa realidad se ve reflejada en el número de personas que miran TV, películas y vídeos online y que ha crecido un 150% desde 2006.

Los nuevos espectadores ya no son pasivos, el número de personas que contribuye con críticas y ratings también ha crecido un 42% en el mismo periodo. Y el 26% comparte lo que piensa en foros.

Este mismo estudio encontró que el 42% de los usuarios de Internet se comunican  a través de redes sociales, posicionando este medio en tercer lugar entre las actividades más populares después de búsquedas y email.

Para finalizar, el 81% de los Europeos se conecta a través de banda ancha y están participando activamente através de este medio, demandando cada vez más experiencias que sean personalizadas e interactivas.

Bajo este nuevo paradigma, nosotros, los profesionales del marketing y publicidad debemos estar atentos estos nuevos habitos de consumo y participación, entender el ambiente donde esa interacción se desarrolla para poder establecer una relación exitosa con nuestro publico objetivo. No vaya ser que invirtamos nuestro “Money for Nothing.”

Pero es en estos años comienzan a aparecer factores irrefutables que toman conocimiento público y generan cambios estructurales en el modelo energético planetario.

• Tecnología solar: No es necesaria la dependencia de combusibles fosiles. Solo una hora de sol del medio dia tiene suficiente energia como para abastecer la demanda de la humanidad durante todo un año. Capturando solo el uno por ciento (1) % de esa energía, el mundo no necesitaría usar ni petroleo, ni carbón, ni gas.

• En 2007 el departamento de Energía de EEUU anuncia que si en solo tres estados centrales el viento fuera aprovechado eficientemente, se podría abastecer el consumo de energía de todo Estados Unidos.

• En el mar del Norte, el Reino Unido instala 42 Tubinas potenciadas por las Mareas, estas son capaces de proveer el 34% de la demanda energética de la islas.

• Ciertos Líderes comienzan a comprender la realidad planetaria y a imponer cambios estructurales:

Simon Peres en 2008 impulsa que todo Israel se transporte con energía electrica:

“I am now pushing solar energy and introducing the new environmental approach to life. It’s foolish: Why should we hang on oil when we can hang on the sun? The sun is much more permanent, more democratic, and there’s plenty of it. I’m feeling that our technology will miniaturize the equipment of the solar energy and reduce the cost. So I’m very glad that we started. Israel is going to be a green country. That’s our ambition. And our ambition is to do it as soo n as possible.”

Shai Agassi es el que implementa este desarrollo en Israel.

En Estados Unidos este movimiento demora en llegar. Este Video devela como el lobby petrolero logró imponerse sobre el advenimiento del auto eléctrico.
La muerte del auto eléctrico (Sony pictures)

Nadie sabía, que ese músico era Joshua Bell, uno de los mejores violinistas del mundo en la actualidad, ejecutando sin parar las piezas musicales más consagradas de la historia, con un instrumento muy especial: el Gibson ex Huberman, construido a mano en 1713 por Antonio Stradivari estimado en un valor de más de 3 millones de dólares.
Unos días antes, Bell, había tocado en La Sinfónica de Boston, donde los mejores lugares para el concierto llegaron a costar U$S 1000. Esta experiencia que fue grabada en vídeo, muestra como 1.097 hombres y mujeres caminan muy rápido, cada uno ocupado de sus asuntos, y todos indiferentes a la musica…

La iniciativa fue realizada por el Diario “The Washington Post” , con la finalidad de lanzar un debate sobre el valor del arte, y de su contexto.
Estamos acostumbrados a dar valor a las cosas solo cuando están en un determinado contexto. En este caso, Bell, era una obra de arte en sí mismo, pero fuera de contexto, un artefacto de lujo sin la etiqueta de la marca.

Via Jorge Royan