La gente de Walmart se está tomando en serio el tema de la sostenibilidad. El proceso es largo y complejo, pero como ocurre con todas las marcas que han dado sus primeros pasos hacia criterios más socialmente responsables, prácticas más positivas para el medio ambiente y una conciencia global de su impacto en el mundo, simplemente la iniciativa es inspiradora. En este video cuentan cómo lo están haciendo de adentro hacia afuera. (En inglés)

via Sustainability 2.0

¿Donde van esas botellas?

Probablemente muchas sean enterradas y tarden años en descomponerse y varias de ellas se reunan en el Lote de Basura del Pacífico una región del océano cubierta de plástico situada en el centro Norte del Océano Pacífico (entre las coordenadas 135° a 155°W y 35° a 42°N). Algunas estimaciones dicen que tiene el doble del tamaño del estado de Texas.

Vean este cuadro Ilustrativo presentado por Online Education via Fast Company

Pero existe un grupo de personas que está tratando de cambiar esta realidad,  brindando este poder a las masas através de las redes sociales - y con la participación de las compañías.

Virgance,  define lo que hace como “activismo 2.0″ y explica en su página de internet que “busca promover acciones de activismo que cambien el mundo, utilizando técnicas de marketing que sean efectivas, transparentes y escalables.”

Entre sus proyectos figuran 1 bloc off the grid y Carrotmob. El primero trata de reunir a grandes grupo de personas que deseen obtener energía solar en el área donde viven y conseguirles un descuento para que accedan a esta tecnología. El segundo – y mi preferido – reúne consumidores através de una red social donde organizan “buycotts” (el opuesto de boycotts) porque en lugar de vetar la compra, incentiva el consumo de productos y servicios brindados por aquellos negocios que tomen decisiones responsables desde el punto de vista social y medioambiental.

Para que podamos comprender mejor el poder de los ciudadanos-consumidores, Virgance armó un videito contando sobre el primer Carrotmob organizado  por ellos, donde ciento de personas hicieron cola frente a un local para adquirir sus productos porque sus dueños decidieron invertir en sus instalaciones para que sea más eficientes en cuanto al uso de energía. Veánlo:

Carrotmob Makes It Rain from carrotmob on Vimeo.

Si queres seguir de cerca las acciones de Carrotmob, podes seguirlos en Twitter o agregarlo a tu red de Facebook.

Luciana repasará la experiencia de No uso bolsas plásticas, la campaña lanzadada a comienzos de 2008 con el objetivo de generar conciencia acerca de los efectos negativos del uso y abuso de bolsas plásticas en la Argentina y el mundo. Se expondrán las bolsas de compra intervenidas por artistas como Liniers, Nicola Constantini, Bam Bam y Caro Chinaski.

El Festival transcurre entre el 28 de noviembre y el 2 de diciembre y todas las actividades serán con entrada libre.

]]> http://www.elviajedeodiseo.com/blog/2008/11/24/redisenar-el-mundo/feed/ 0 http://www.elviajedeodiseo.com/blog/2008/11/17/el-marketing-en-los-tiempos-de-colera/ http://www.elviajedeodiseo.com/blog/2008/11/17/el-marketing-en-los-tiempos-de-colera/#comments Mon, 17 Nov 2008 12:20:47 +0000 Andresa http://www.elviajedeodiseo.com/blog/?p=1285 Es posible mantener la lealtad hacia una marca en tiempos de crisis?

El Goodpurpose Study realizado por Edelman entre Agosto y Octubre de 2008  en 10 países encontró que la mayoría de los participantes afirman estar dispuestos a pagar más durante la crisis por una marca que aporta a una buena causa. Dos tercios de ellos dicen que pagarían más por productos que no dañan al medio ambiente.

Un abrumante 71% de los consumidores a nivel global afirman que, mismo durante la recesión, han aportado la misma – o mayor – cantidad de su tiempo y dinero a obras que consideran importantes. “Aún en tiempos difíciles, los consumidores siguen fieles a sus causas y esperan lo mismo de los profesionales de marketing”, afirma Mitch Markson, director creativo de Edelman.

Irónicamente, los resultados apuntan a que la mayoría de los marketineros que están activamente relacionados con alguna causa no lo comunican eficientemente:  solamente el 40% de los consumidores reconocen empresas que aportan activamente a una buena causa y este número todavía menor (33%) cuando se les pregunta si conocen alguna marca que aporta activamente a una causa.

Otros hallazgos significativos incluyen:

• 68% de los consumidores dicen mantener su lealtad hacia una marca en tiempo de crisis si ésta aporta a una buena causa.
• 35% de los consumidores encuentran “altamente apropiado” que las empresas inviertan su presupuesto de marketing en una buena causa antes que en campañas de entretenimiento (16%) o sponsoreo de marca (15%)
• 58% afirma que está bien que los marketineros ganen dinero mientras soportan a una buena causa
• 82% de las mujeres afirman que en tiempo de crisis es importante que las empresas aporten a una buena causa.
• 42% de los consumidores a nivel global se ven influenciados a comprar una marca  determinada basada en su compromiso social, más que innovación (30%) o lealtad de marca (27%).

Qué causas los consumidores consideran más importante?

Practicamente no se ven bolsas plásticas en la calle. “Mi Bolsa” están disponibles en todos lados, en diversos tamaños y formatos.

Unite a la causa No uso bolsas plásticas en Facebook

“Actualmente no alcanza con mejorar. Que una empresa reduzca un 15% el uso de pet, si bien es positivo, no resuelve el problema. Para generar un verdadero cambio es necesario desarrollar nuevas formas de hacer las cosas”.

Para ejemplificar este mensaje, Huppert citó el caso de la campaña Plan A de la cadena de retails Mark&Spencer. La campaña se llama Plan A porque no existe un plan B. Se trata de 100 objetivos a ser alcanzados en 5 años.

Alineado con la forma que entendemos en Odiseo que se deben comunicar estos compromisos, la marca desarrolló un sitio donde involucra a los consumidores a participar y actuar. Incluye una campaña para reducir el uso de bolsas plásticas, una invitación a que los consumidores donen su ropa sin uso a cambio de 5 libras, encuestas, mucha información, compromisos que cualquiera puede tomar, etc.

La campaña está basada en cinco pilares:

• Ser carbono neutro.
• Enviar basura 0 a los rellenos.
• “Extend sustainable sourcing” (no entendí este)
• Ayudar a las personas en su cadena de valor a mejorar su calidad de vida.
• Ayudar a los consumidores y empleados a llevar un estilo de vida más sano.

Acá pueden ver un video sobre la campaña:

Un logro interesante es el alcanzado en su campaña de reducir el uso de bolsas plásticas. Empezaron a cobrar por las bolsas de plástico que entregaban a los consumidores y de esa manera, lograron reducir un 70% el uso de estas en sus locales. El dinero recaudado de las bolsas fue donado a organizaciones de caridad.

Hablar de la muerte es incómodo. Nadie ha estado allí y, claro, nadie quiere estarlo.

Pero si pensamos en cómo vivir y consumir moderadamente, o al menos con conciencia, por qué no podemos pensar en qué será de nosotros una vez que no estemos.

Y después de todo ¿qué?

Extravagante, impresionante y hasta un poco morbosa, la propuesta de Restbox no sólo ofrece una alternativa para la industria funeraria, sino que es una muestra más de cómo las empresas comienzan a buscar producir bienes y servicios acordes con los tiempos que corren y con las necesidades ambientales.

“Estamos convencidos que un mundo mejor es posible. Si bien no podemos evitar la muerte,podemos potenciar la vida.El cuidado de la naturaleza y el medio ambiente son el sostén de nuestra propuesta”.

Y para ese mundo mejor, la compañía ofrece ataúdes ecológicos, de cartón, livianos, degradables y de bajísimo costo de producción e impacto ambiental.

Para qué gastar fortunas, dicen, en seguros de vida que cargan costos por ataúdes enormes y contaminantes si podemos optar por uno de cartón, plegable y fácil de armar.

Más allá de lo curioso del caso, Restbox también puede ser una solución digna y respetuosa en caso de catástrofes, proporcionando un modo seguro, fácil y responsable para dar el último adiós a las víctimas.

El mercado, poco a poco, va transformándose al ritmo de las necesidades de las personas.

Y el fin de la vida no se queda fuera.

Se trata de una nueva forma de adherir a la campaña No Uso Bolsas Plásticas y, al mismo tiempo, poder hacer algo diferente. Algo que lleve la firma de uno. Que tenga los colores que uno quiere. O que diga algo más. A alguien más. A muchos. A uno solo. A un chico. A un grande.

Es otra manera de aprenderse el mensaje.  De decirlo. O de regalarlo.
Como la canción del video de bolsas. Así, algo nuevito y pegadizo que se puede mandar por mail, o pegar en algún lado. O mamarrachearlo con los crayones de un sobrino o con un marcador que quedó sin tapa encima del escritorio de la oficina.

O hacer un concurso entre amigos, entre compañeros (esto es un desafío!!!) a ver quién hace la más linda, la más graciosa, la más significativa.

Todo eso. La inteligencia colectiva puesta a jugar sin ningún límite. Cada quien tiene algo para decir, para escribir, para agregar.

Conseguí una hoja de papel reciclado y una tijera. Y animate a armar tu propia bolsita.

Y si querés, compartí con nosotros los resultados!

La ley, impulsada por el Organismo Provincial para el Desarrollo Sostenible (OPDS) fue votada hoy por el Senado provincial.  (ya contaba con la media sanción de la Cámara baja.)
“prohibir en todo el territorio de la Provincia de Buenos Aires, el uso de bolsas de polietileno y todo otro material plástico convencional, utilizados y entregados por supermercados, autoservicios, almacenes y comercios en general para transporte de productos o mercaderías”
Los comercios tienen hasta 24 meses d para eliminar sus sistema actual y reemplazarlo productos alternativos más amigables con el medio ambiente, como las bolsas de papel o los plásticos biodegradables.