Porque la transparencia es un valor tan importante para la publicidad y el marketing en la era de la web 2.0?

Uno de los motivos se debe a que Internet nos ha facilitado el acceso a los medios de publicación (blogs, videos, fotos, podcast, etc.) brindándonos la posibilidad de ser, además de simples receptores, emisores de información.

Por otro lado, el poder amplificador de los medios sociales potencia la comunicación boca a boca, haciendo con que una opinión (buena o mala!)  emitida acerca de un producto en un medio digital llegue a un promedio de 250 personas, mientras que en el mundo offline llega a apenas 8.

Un ejemplo muy gráfico de esto que les cuento se puede observar en el sitio Alemán Pundo3000, recientemente publicado en un libro, dónde podemos ver la diferencia critica que existe entre las imagenes que ilustran los packagings y anuncios de alimentos y la versión real del producto, o sea: lo que está adentro.

Hace ya algunos años, Dove lanzó su famosa ”Campaña por la belleza real” en contra de los estereotipos y a favor de la transparencia en los mensajes publicitarios. De la mano de dicha campaña, fue creado uno de los videos virales más famosos de todos los tiempos, Evolution y luego  Avalancha, un alerta sobre las presiones culturales generadas por los mensajes muy poco realistas.

Una realidad literalmente dificil de tragar!