Hace algunos años Justin Yuen trabajaba en Nike como líder del área de RSE. Allí mismo ya se habían ensayado alternativas para unir los esfuerzos de los distintos sectores internos en iniciativas de sostenibilidad.

Pero faltaba la necesaria transparencia y oportunidades de colaboración entre los empleados para conseguir que esto fuera algo más que una serie de talleres grupales con buenas intenciones.

Así que en 2004 Yuen dejó Nike y se embarcó en su propia empresa para crear una herramienta que lograra este tipo de diálogo hacia el interior de las empresas.

El resultado fue fmyi – For My Innovation – (que, según dicen, supera a Basecamp, Facebook y FriendFeed), una herramienta de colaboración corporativa que no sólo está enfocada hacia las 4Cs de la “empresa 2.0″ (colaborar, ceder, compartir y crear), sino que es la plataforma a través de la cual hoy compañías de la talla de Nike y Sony están catapultando sus acciones sustentables.

Yuen considera que llevan la delantera por sobre sus competidores porque su idea tiene raíces en el desarrollo sustentable y, dice, “tanto el social media como la sostenibilidad tratan de un cambio cultural”.

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FMYI