En el libro “Here comes everybody, The power of organizing without organizations” , Clay Shirky explica cómo las personas participan y se organizan en un ecosistema de redes.

La principal idea de este libro es analizar qué sucede cuando las personas poseen las herramientas necesarias para pensar y actuar juntas, sin necesidad de las tradicionales estructuras organizativas, como ser la empresa, una institución o una organización civil.

Al igual que Shirky, me pareció interesenta contrastar sus ideas con un caso real: la campaña No uso bolsas plásticas iniciada en 2008 por El Viaje de Odiseo.

En un primer nivel de análisis, describe un tipo de participación simple y que exige una demanda mínima: compartir. Esta acción natural del ser humano se ve simplificada y fomentada por las nuevas tecnologías de comunicación. Implica, por ejemplo, algo tan simple como reenviar un e-mail a una lista de contactos. Algunos sitios como Flickr o YouTube hicieron del acto de compartir un “default”, generando colecciones de videos y fotos disponibles para millones de personas de manera casi automática. Google, por su parte, promueve que sus usuarios compartan información valiosa de manera aún más sutil: monitoreando las preferencias de millones de internautas para crear el mejor buscador de la web.

1° Nivel: Compartir. Cientos de personas compartieron con otras una preocupación común. Por ejemplo:  ¿cómo reducir el uso de bolsas plásticas?

Un segundo nivel de análisis es lo que Shirky define como cooperación, que implica coordinar entre muchas personas un cambio de actitud. Como resultado, se crea un grupo con una identidad: las personas que dejaron de usar bolsas plásticas, por ejemplo. De esa acción en grupo emerge una “producción colaborativa”: cualquier objeto, discurso, acto, que no podría haber sido alcanzado sin la participación de muchos y del que ningún individuo puede arrogarse su autoría. Un modelo típico de producción colaborativa es Wikipedia.

2° Nivel: Cooperación. Así nació el grupo de personas que se identifican bajo la premisa “No uso bolsas plásticas”.

En su tercer nivel de análisis, Shirky se enfoca en la llamada acción colectiva, un proceso más complejo que implica que un grupo de personas se compromete a hacer un esfuerzo. Crea una responsabilidad compartida, une la identidad del individuo a la identidad del grupo y necesita de la existencia de una visión en común que mantenga la cohesión de sus integrantes.

3° Nivel: Acción Colectiva.

Y desde este nivel, surge un interrogante: ¿se puede disparar una acción colectiva mediante un mensaje difundido por la web social? ¿Qué impacto en el mundo real posee una cibercampaña?