Lo leí en un recuadro chiquito en el diario de hoy. La cantante Björk participó de la creación de un fondo de capital de riesgo que busca recaudar plata para invertir en nuevos proyectos empresariales islandeses que tengan, entre sus características más relevantes, la innovación, la sustentabilidad y la responsabilidad social.El fondo lleva el nombre de la cantante y es llevado adelante por la firm islandesa Audur Capital.

Esta noticia está relacionada con lo que entiendo es un cambio más profundo en el marco de capitalismo global. Hace unas semanas, tuve la oportunidad de intercambiar algunos mails con Halla Tomadottir, la directora y fundadora de Audur Capital.En medio de la crisis financiera mundial, que golpeó con especial fuerza en Islandia, Audur Capital logró que sus clientes no sólo no perdieran plata, sino que salieran ganando.  Me contacté con Halla para escribir un artículo en la revista Sophia y tratar de entender cómo su consultora logró salir aireosa de la crisis que implicó una devaluación del 60% del valor de la corona, una inflación del 15% y la nacionalización de los tres bancos más importantes del país.

Estas son algunas de las cosas interesantes que me contó:

• Salimos ganando en medio de la crisis aplicando más valores femeninos y emocionales a los negocios.
• Somos transparentes en comunicar a nuestros clientes la conciencia sobre el riesgo que implica cada inversión. Creemos que los inversores jamás deberían poner su dinero en algo que no entiendan o en productos financieros demasiados complejos.
• Los consumidores, especialmente las mujeres, están buscando empresas que se preocupan por algo más que por sus ganancias. Las mujeres toman el 80% de las decisiones de compra en el hogar así que cualquier empresa que haga un esfuerzo por realmente entender los valores del mercado femenino se va a beneficiar. Las consumidoras están buscando empresas verdes, responsables y éticas.
• Debemos evolucionar de una idea de liderazgo político y económico en el cual un gran hombre conduce los destinos de muchos, hacia un modelo de liderazgo compartido y distribuido. Las mujeres somos naturalmente cooperativas y nos resulta más fácil dejar de lado nuestro protagonismo y entender que si no tenemos todas las respuestas, podemos empoderar a la gente que nos rodea para encontrarlas.
• Hasta ahora las mujeres sólo remábamos, ahora vamos a decidir hacia dónde va el barco. Este es el comienzo de un capitalismo mejorado, guiado por un concepto más femenino de la vida.

Halla tiene 40 años. Me gusta pensar que pertenece a una nueva generación de mujeres. Mujeres que no están dispuestas a sacrificar sus proyectos personales para ser exitosas en lo profesional. Mujeres que tienen acceso a una educación superior y global y están decididas a aplicar los valores como la cooperación y la transparencia en sus actividades.Las veo todos los días. Periodistas, artistas, empresarias, ejecutivas en grandes empresas. También veo cada vez más hombres que comparten los mismos valores.

El desafío para empresas, comunicadores, publicistas es reconocer estos valores para poder establecer vínculos con estas personas.

¿O será una fantasía mía?