Hace varios meses que quería hacer un post sobre la campaña Green my apple llevada adelante por Greenpeace Internacional. Esta acción es un ejemplo de cómo los consumidores pueden ejercer su poder para lograr que una empresa inicie un cambio real hacia la sostenibilidad. Incluso, los consumidores más leales a una marca, como son los usuarios de Mac.

Foto de Kaveeeta en flickr

La campaña fue iniciada en septiembre de 2006 con un argumento simple: “Amamos Apple, pero esta compañía no está haciendo lo suficiente para ofrecer productos amigables con el medio ambiente (esto es, libre de sustancias peligrosas, 100 % reciclables)”. Greenpeace invitó a los fans de Mac (el mayor capital de esta marca) a hacerle saber a Steve Jobs su deseo de tener productos más verdes.

Para eso, estimularon la participación de los usuarios Mac aprovechando las herramientas de la web 2.0. Mediante un click, las personas podían mandar un mensaje a Steve Jobs, recomendar el sitio a sus amigos mediante delicious o digg o hacer un post en sus blogs sobre la campaña y que ese post apareciera en la página creada por Greenpeace mediante la tecnología de Technorati y RSS.

También incentivaron que las personas subieran fotos a flickr con el tag “greenmyapple” como esta:

foto de catalízate en flickr.

Algunas cifras:

Más de 800 fotos taggeadas en flickr.

Más de 900 artículos taggeados como Greenmyapple en delicious.

Más de 1500 posts según Technorati que responden a la búsqueda “Greenpeace + Apple”.

Los resultados:

El 2 de mayo de 2007, Apple anunció sus planes de alcanzar un producto más verde para el 2008. Las promesas fueron cumplidas y con este anuncio, hace unos días Apple anunció su nueva Macbook 100 % reciclable, sin sustancias peligrosas como el mercurio y que usa el equivalente de energía que una lamparita.

Via Ernesto van Peborgh

Via Listao