Comments on: Nuevo paradigma, viejas soluciones

By: Pablo

Pablo — Mon, 03 Nov 2008 19:40:15 +0000

Hola Noe, tarde pero seguro… es que el gran desafío es justamente este, el de no solo enteder lo nuevo sino actuar en lo nuevo. La repetida frase que se le atribuye a Einstein de que necesitamos una mente nueva para resolver problemas viejos (y no la misma mente que dió origen a los problemas).

De hecho mi psicóloga me dice siempre que “lo último que actualizamos, en un proceso de cambio, es nuestra propia imagen“. Yo creo que algo de todo esto le pasa todos los publicitarios. Hay una brecha muy grande entre decir que se entiende algo y comprenderlo (abarcarlo) incluyendo el poder ejemplificador e indiscutible de la acción concreta (y no de las palabras).

Coincido con Kevin entonces en que este es un tiempo de Paradojas y el desafío será poder manejar las propias.

Felicitaciones y gracias por el post!

Besos

By: juanefe

juanefe — Sun, 02 Nov 2008 22:43:44 +0000

Respecto del coment de Andresa, sobre las empresas de gente hace un año hablando con Carlos Bayala señalaba lo mismo. HAy empresas como vodafone, a las que hay que crearles un mito y hay otras que se construyeron en base a una historia que tiennne que ver con la gente. Estas últimas son las empresas de la gente. A propósito de esto el caso de las zapatillas Brinco es muy interesante, porque participa al mismo tiempo de una temática similar. ser una calzado deportivo para inmigrantes mexianos que cruzan la frontera con usa. Y justamente el tema de la frontera se pone de manifiesto ya que es esta concepción la que está puesta en “entredicho” por los estudios culturales.
Mucha gracias por la info
saludos

By: Expomanagement 2008, una experiencia excepcional | LatamTech.Biz

Expomanagement 2008, una experiencia excepcional | LatamTech.Biz — Sun, 02 Nov 2008 00:03:35 +0000

[...] Noel Alvarez y Andresa Guareschi escribieron posts sobre Kevin Roberts, incluyendo varios videos que se pudieron ver desde el escenario, y un post resumen sobre Yunus, Wales y Stiglitz, con buenos comentarios y simulaciones muy interesantes, como por ejemplo: “Si sentáramos a Yunus y Jimmy Wales a conversar, muy pronto estarían hablando del poder de esta nueva generación de hombres de negocios cuya principal misión no es maximizar sus ganancias, sino crear algo bueno para la humanidad“. [...]

By: Noel

Noel — Sat, 01 Nov 2008 21:03:02 +0000

me dice javier via Facebook:
Noel, recien lei un extracto del libro “Brand Digital” y te copio (traduccion libre) una parte que hace a tu post:

“Durante anios, la publicidad tradicional, representada por el spot de 30/60 segundos, fue la locomotora encargada de llevar los demas vagones (marketing directo/eventos/promociones etc) a destino.Era la cultura de las masas y asi … Read Morefunciono la media masiva linear.
En el mundo digital NO HAY TREN. Mientras la publicidad tradicional todavia tiene un rol importante en la ecuacion del branding, ya no es la locomotora que lleva a los demas.Esto es asi porque los consumidores ya no estan masivamente sentados enfrente a la TV escuchando porque una marca de cereal es mejor que otra”
“Las companias ya no piensan como la media maneja el branding sino como la brand idea maneja la media y cualquier otra forma de expresion de marca”

Si, nada revolucionario, pero me gusto la idea del tren y la locomotora para explicar el rol de la publicidad tradicional y el manejo del branding

comentario mio: me encantó la idea!

By: Daniel

Daniel — Wed, 29 Oct 2008 08:28:46 +0000

Olá Noel. Obrigado pelo post, muito bom. Acho que o título de seu post é super apropriado: já começa haver consciência sobre o novo paradigma, porém os padrões de comportamentos e atitudes ainda estão no velho paradigma. Acredito que um vídeo no youtube altamente assistido tem o mesmo efeito que uma propaganda comercial bem feita. E para ambos os casos, o desafio permanece o mesmo: Um comercial divertido e interessante x engajamento com a marca. Creio que cada vez mais as ações de marketing deverão fazer parte de um plano integrado em que o ciclo: estímulo, diálogo, aprendizado, estímulo seja totalmente contínuo e integrado e não mais um conjunto de ações disconectadas e isoladas.

By: Kevin Roberts, de empatía e inspiración en Expomanagement | Denken Über

Kevin Roberts, de empatía e inspiración en Expomanagement | Denken Über — Wed, 29 Oct 2008 01:18:10 +0000

[...] mil interpretaciones, Pablo habla de Inspiración y Estrategia, en el Viaje de Odiseo hablan de Nuevos paradigmas, viejas soluciones y Guillermo resalta las oportunidades de una crisis.. a mi me gustó lo suficiente como para, más [...]

By: Andresa

Andresa — Wed, 29 Oct 2008 00:15:05 +0000

Excelente observación Noe. Por un lado Robins dice que “la gente está cansada de que todo sea parecido” y que “las marcas confiables no pertenecen a las empresas, sino a la gente: las personas que confían en productos de determinada marca, se aproprian de ellos”. Sin embargo parece ignorar el hecho de que los medios sociales son una herramienta fundamental para permitir que esa “apropriación” suceda.