A mediados de los 80, el grupo británico Dire Straits alcanzaba el éxito con una canción que reflejaba el espíritu de una época, no solamente en Europa como en el resto del mundo. En la era MTV, los jóvenes miraban a la televisión como principal fuente de información y entretenimiento, y se nutrían de su contenido para construir su identidad y relacionarse con sus pares.

Hoy, 20 años después, un estudio del EIAA muestra una Europa totalmente distinta, donde  por primera vez en la historia los jóvenes entre 16 y 24 años acceden a Internet con mucha mayor frecuencia de la que miran televisión.

En realidad, los jóvenes siguen mirando televisión, solo que ya no lo hacen sentados en un sillón donde tienen un “control remoto”, sino que desde la web donde tienen el “control real” de los contenidos que consumen y que además, participan en su creación.  Esa realidad se ve reflejada en el número de personas que miran TV, películas y vídeos online y que ha crecido un 150% desde 2006.

Los nuevos espectadores ya no son pasivos, el número de personas que contribuye con críticas y ratings también ha crecido un 42% en el mismo periodo. Y el 26% comparte lo que piensa en foros.

Este mismo estudio encontró que el 42% de los usuarios de Internet se comunican  a través de redes sociales, posicionando este medio en tercer lugar entre las actividades más populares después de búsquedas y email.

Para finalizar, el 81% de los Europeos se conecta a través de banda ancha y están participando activamente através de este medio, demandando cada vez más experiencias que sean personalizadas e interactivas.

Bajo este nuevo paradigma, nosotros, los profesionales del marketing y publicidad debemos estar atentos estos nuevos habitos de consumo y participación, entender el ambiente donde esa interacción se desarrolla para poder establecer una relación exitosa con nuestro publico objetivo. No vaya ser que invirtamos nuestro “Money for Nothing.”