El 2007 fue el año del Marketing Verde, donde los términos Desarrollo Sostenible y Calentamiento Global no podían quedar afuera de la estrategia de comunicación de las grandes empresas. A principios del 2008, fue el turno de Zeitgeist. Ahora, todo indica que hay un nuevo termino preferido por los marketineros y que marca una tendencia en la comunicación a través de los medios sociales : El Brandstreaming.

Crear un flujo de marca es generar un movimiento constante de contenido al rededor de una marca o empresa que puede incluir blogs, podcasts, videos, anuncios de prensa, fotos de la compañía en flickr y demás. Pero el Brandstream es más que eso: comparte y comunica las ideas de la compañía, sus valores, objetivos, es decir, define a la compañía - mientras comunica la marca e interactúa con el consumidor.

Si bien hay cada vez más compañías utilizando blogs y otras tecnologías mencionadas anteriormente para comunicarse con su público en la web, la mayoría sigue ignorando el potencial de los nuevos medios Lifestream, una nueva tendencia en la web 2.0 y que nos permite mantener un registro de las actividades diarias de un usuario en la red. Algunas de estas aplicaciones lifestream más populares son Friendfeed, Tumblr, Onaswarm, Lifestrea.ms, Soup y Jaiku.

Pero porque el brandstreaming es tan importante para las empresas? Porque según demostró una encuesta realizada por Universal McCann, el consumo de contenido afuera de los sitios web ha aumentado un 153% en los últimos 9 meses. Además, el informe dice que el 53% de los usuarios de Internet consumen contenido editorial sin ingresar a la página web - a través de widgets, lectores de RSS, redes sociales y celulares.

Si queres saber como una empresa puede utilizar un medio lifestream para comunicarse con sus stakeholders, te recomiendo este post escrito por el analista de Forrester, Jeremyah Owyang.

Lea más sobre medios lifestream.

Lea más sobre Brandstreaming.

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