Foto de Alex Guerra

Cuando describimos el modelo de negocios emergentes llamado Long Tail vimos que la demanda, empujada por las nuevas herramientas de recomendación, búsqueda y filtros, estaba migrando hacia la larga cola, buceando en el catálogo y diversificando sus gustos más allá de lo mainstream.
Algo similar sucede con los medios de comunicación. Aquello que conocíamos como audiencia, está migrando hacia una larga cola de contenidos.

¿Qué hay en la larga cola?

• 112 millones de blogs
• 250 millones de usuarios de My Space y Facebook
• 200 millones de búsquedas por día en Google
• 100.000 videos nuevos se agregan por dia en You Tube
• Micromedios & periodismo ciudadano
  

A diferencia de lo que un análisis apresurado permitía anticipar hace algunos años, el long tail de los medios convive en armonía con los medios mainstream. Para la industria de la música, Chris Anderson describe cómo los hits siguen siendo importantes para orientar al consumidor su paseo por catálogos infinitos. Empieza por Britney Spears, que lo lleva a Pink, que lo lleva a No Doubt, que lo lleva a The Selecter, una banda ska de los ochentas. Sin los hits, nos perderíamos en un océano de libros de autores desconocidos y bandas de dudosa calidad.
En el caso de los medios, se ha ido conformando un nuevo ecosistema en el cual los diarios tradicionales usan como fuente los blogs o envian a sus lectores a leer blogs influyentes; y vice-versa. Muchos blogs de hecho, funcionan como filtros para leer medios tradicionales.

El nuevo ecosistema de los medios, ilustración de Clara Lagos

A su vez, el long tail crea sus propios hits, que en lugar de responder a maquinarias tradicionales de marketing, responden al interés genuino de millones de personas que los votan con sus visitas, links, postss, embeds, diggs, menéames y delicious. Es así que la larga cola se desenrosca hasta los confines del ciberespacio.
Siguiendo la comparación, la larga cola aparece como un mercado nuevo, inesperado. Google, por ejemplo, basa su éxito en saber aprovechar ese mercado. Creó el sistema Google Ad Sense para distribuir la publicidad en toda la extensión de la larga cola, y no sólo en la cabeza. Lleva a los anunciantes adonde está la audiencia. Monetizó un mercado nuevo y emergente.

¿Cómo operan las tres fuerzas del long tail en los medios?

1. Democratización de la producción.
Desde la PC hasta las cámaras de video digitales, las herramientas de producción de contenidos, información y entretenimiento están al alcance de todos.
2. Democratización de la distribución.
You Tube, las redes sociales, las plataformas para publicar blogs, los sitios de periodismo ciudadano, la capacidad de la red de conectar cualquier nodo entre sí, sin filtros; todo eso hace que hoy todos seamos potenciales emisores y distribuidores de mensajes.
3. Conexión Oferta y Demanda.
Una vez más, son las herramientas de búsqueda, RSS, filtros y recomendación lo que hacen más eficaz el encuentro de un contenido con su audiencia.

Posts Relacionados

• Otro post sobre el “Long Tail” (y van) (3)
• Hacia el cambio más revolucionario (5)
• Dime con quién blogueas y diré quién eres (1)
• Ciberactivismo, bloggers y redes sociales: una nueva realidad (2)
• ¿Recibiste la gacetilla? (2)