Columna que escribimos a pedido del Diario la Nación a raíz del día mundial del medio ambiente, el próximo 5 de junio.

En las fotos, algunos referentes del siglo XX: Anita Roddick, fundadora de The Body Shop, Luiz Seabra, creador de Natura Cosmeticos e Yvon Chouinard, de la marca de indumentaria Patagonia.

¿Cuántas veces debe ser repetida una idea para imponerse? ¿Durante cuánto tiempo lo nuevo tiene que ser mencionado y reformulado para suplantar fórmulas destructivas o caducas?

Durante los últimos cuarenta años, algunos empresarios visionarios estuvieron intentando mostrarnos que existe una manera más inteligente de producir, vivir, crecer y desarrollarnos como sociedad. Ellos forman parte de un movimiento más inclusivo, consciente de la necesidad de preservar el medio ambiente, justo en lo social y participativo en lo ciudadano. En tres momentos clave de la historia, sus voces intentaron hacerse escuchar para promover un cambio hacia un capitalismo más responsable en sus formas de consumo y producción, y en la utilización de los recursos naturales. Un capitalismo consciente.

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