Esta semana dimos una charla en una empresa y le propusimos a Yako, el más joven de nuestro equipo, que contara un día en su vida. Con esa excusa, estuve conversando con él un poco más (o escuchándolo un poco más). Por eso, cuando leía hoy este artículo en ReadWriteWeb sobre la Generación Y, sentí que describían muchas de las cosas que él me estaba mostrando. Los definen de manera amplia como una generación entre 13 y 31 años. ¿Por qué son diferentes?

• Están conectados. Algunos son nativos digitales, mientras que otros adoptaron Internet en su adolescencia. Pero en la actualidad, gran parte de su vida social, personal y laboral pasa por una PC conectada a una red.
• La TV no gobierna. Miran televisión, pero es el ruido de fondo de otras actividades diferentes.
• No le prestan atención a los avisos publicitarios, pero sí a lo que dicen sus amigos. Según este artículo, tampoco tienen fidelidad por una marca, pasan rápido de una cosa a otra.
• El trabajo no es todo en su vida. Su identidad no se construye en torno a una profesión o una empresa y valoran aquellas oportunidades de trabajo con horario flexible, que les permita trabajar desde diferentes lugares, con una cultura comunicativa y un ambiente divertido.
• Poseen conciencia social. Les preocupa la política, la economía, el planeta, las causas justas. Leen noticias, sólo que no en formato “diario”.

Si quieren saber más de Yako, le preguntan a él. No voy a develar mayores detalles de su vida. Lo que quise expresar en este post es que esa forma diferente de hacer las cosas existe. Que no es sólo generacional, pero tiene un componente fuertemente asociado al contexto en que crecieron.

El punto más interesante es el último, cuando dicen que tienen “conciencia social y están informados”. Y con Yako me llamó la atención precisamente eso: la manera desprejuiciada con que escuchó y absorvió la misión de Odiseo vinculada a la comunicación del desarrollo sostenible. Sus pilas para armar causas en Facebook. Y cómo siempre está leyendo cosas interesantes en Internet, como este artículo que él, claro, me recomendó.

Este es Yako:

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