“El medio, o el proceso de nuestro tiempo está remodelando y reestructurando los patrones de interdependencia social y cada uno de los aspectos de nuestra vida privada. (…). Todo está en cambio: usted, su gobierno, su relación con los otros. Y está cambiando dramáticamente”

Marshall MCLuhan (1911-1980)

Marshall McLuhan pasó a la inmortalidad con su enunciado “El medio es el mensaje.”
Afirmó y demostró que el medio es capaz de alterar las relaciones humanas, que es el medio el que da forma y controla la escala y la manera en que se produce la asociación entre las personas.

Un ejemplo: Para McLuhan, el ferrocarril no introdujo ni el movimiento, ni el transporte, ni la rueda, ni los caminos a la sociedad humana, pero sí fue el ferrocarril quien aceleró y acrecentó la escala de previas funciones humanas, creando nuevos tipos de ciudades y un nuevo tipo de trabajo y de ocio.

Si McLuhan hubiera experimentado la Web 2.0, (la visionó) hubiera afirmado que el contenido en sí es irrelevante, lo relevante es la conversación que se genera alrededor de ese contenido y por ese medio, y por las características de la Web 2.0, en este medio.
Es así que cualquier mensaje, contenido, o información tiene menos impacto que el medio en sí: el medio, en este caso lo que se conoce como Web 2.0, tal como lo hizo el ferrocarril, impone su efecto de manera radical, cambiando la forma, escala y rapidez de las relaciones humanas, y por lo tanto sus consecuencias.

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