Mientras realizo mi propia investigación y reflexiono sobre las diversas iniciativas que vengo viendo de marcas en la web 2.0, disparo la pregunta (con la esperanza de tener muchas respuestas):
¿Cuáles son para ustedes los pasos más creativos dados por las marcas en el entorno de los blogs y las redes sociales?
Como siempre, los avances míos y del resto del equipo en el tema están disponibles (y hermosamente desordenados) en:
Blogger hasta la médula, Guillermo Schulmeier es el autor de Sin Serif, que en 2007 ganó el premio Core Life Blog de Intel al mejor blog periodístico. Sensible, informado y comprometido, Guillermo construyó un espacio en la blogósfera desde donde instalar los temas que lo conmueven, desde el fúbtol hasta el calentamiento global. Acá, se animó a las resucitadas”5 preguntas” de El Viaje de Odiseo.
¿Por qué blogueas?
Me acerqué al mundo de los blogs por mi trabajo en consultoría en comunicación. En realidad, lo primero que pensé fue que para saber qué era un blog tenía que hacer uno. Así empecé a postear y la misma dinámica hizo que se volviera algo estable. Con el tiempo comencé a valorar la potencia de la herramienta que no sólo ofrece la posibilidad de tener un medio propio sino que fomenta la expresión multimedia y facilita la interacción y el diálogo con los lectores. En definitiva, hoy blogueo para escribir sobre lo que me interesa y lo que me gusta recomendar a otros y eso me permite combinar temas muy variados como cambio climático, responsabilidad social, medios, deportes, política y publicidad.
¿Cómo cambió tu vida personal y profesional tener un blog?
Tener un blog me permitió conocer gente muy interesante y encendió una antena que hace que la mayor parte del tiempo piense si lo que veo o experimento se puede convertir en un post o no. Desde el punto de vista profesional, el blog facilitó algunos contactos. Y además es un medio más en el que se puede compartir la visión personal y mostrar lo que uno hace.
¿Cuáles son para vos las tendencias en comunicación corporativa en el contexto de la web 2.0?
Creo que en algún punto la web 2.0 pone en jaque a las empresas en el sentido de que la viralidad y las redes sociales son un control colectivo de su accionar. Si bien hay algunas compañías que están comprendiendo el fenómeno, la mayoría lo hace desde un enfoque promocional y publicitario. Creo que el gran desafío de la comunicación corporativa se basa en la comprensión y la acción que tengan las empresas respecto de tres temas clave: cambio climático, brecha social y globalización de los mercados. Pero cerrando la pregunta creo que las nuevas tendencias en comunicación corporativa van a pasar más por los contenidos que por los soportes.
¿Cuáles son tus 5 links favoritos?
Esta pregunta se podría responder de dos maneras: una cool y otra real. Desde el punto de vista cool podría decir que mis links predilectos son Wired, Etc, Lovemarks, del.icio.us y flickr pero la realidad es que los links que más utilizo son google, lanacion.com, clarin.com, you tube y gmail. Entre los blogs, habitualmente leo eBlog, el viaje de Odiseo, Suelto, Orsai y GantmanBlog entre muchos más que pueden encontrar en el blogroll de Sin Serif.
¿Qué hacés cuando no estás conectado?
Si bien estoy lejos de ser un geek y me faltan muchos juguetes electrónicos para estar cerca de serlo, cada vez soy más consciente de la hiperconexión que se vive en la actualidad. Por eso valoro los momentos en que no estoy conectado y los dedico principalmente a mi familia: mi mujer y mis dos hijas. También, hago un poco de deporte (fútbol o tenis) y me gusta mucho viajar. Respecto del consumo de medios, veo un poco de televisión (sobre todo noticieros y programas políticos) y me gustan mucho los documentales. Respecto de la lectura, leo los diarios del fin de semana (en la semana los leo online) y siempre estoy con algún libro en la mesa de luz.
Es solo una questión de tiempo, y quizás la única diferencia es que Randy Pausch tuvo menos que nosotros y por saberlo, quizás pudo valorarlo más.
Esta es la última coferencia que pronunció antes de morir del 25 de julio pasado.
En ella, Randy se dirige fundamentalmente a sus hijos, y les habla con amor e inspiración sobre los sueños de su niñez y de su vida.
Vale la pena
Hay dos versiónes, la Corta y subtitulada agregada al post gracias al comentario de Uxio
y Versión Completa y Original en Ingles
El otro día un amigo me contaba que, durante un encuentro con Bill Gates tuvo la oportunidad de hacerle la siguiente pregunta: “Si tuvieras 10 dólares para invertir en tu empresa, como lo aplicarías”? Bill, que ya debe haber escuchado esa pregunta algunas cuantas veces, no tardo en contestarle: “Invertiría $9.99 dólares tratando de descubrir qué quiere el cliente y 1 centavo para hacer la llamada.”
Lo que dice Bill representa una tendencia que algunas empresas descubrieron de la manera más dificil - como es el caso de Dell Hell y ComcastMustDie - pero cuyo manifiesto ya advertía en el año 1999: Quieres que pongamos nuestro dinero? Nosotros queremos que pongas atención.
En la era de los Medios Sociales, los mercados son conversaciones entre consumidores hiper conectados que están hablando, bien o mal, de tu empresa. Más vale que estés escuchando.
Sí queres saber más, podes empezar por acá, o por los siguientes articulos relacionados:
El viernes salió un articulo dramático en The Guardian, titulado “La Cuenta regresiva, tenemos solo 100 meses para evitar el desastre”
Este articulo complementa uno similar en Fortune, titulado “la pesadilla del Pentágono: el clima, la mayor de todas las cuestiones nacionales de seguridad”, en el que se revela una investigación realizada por Peter Schwartz para el Pentágono de Estados Unidos, y que el mismo Pentagono ordenó mantener oculto debido a los dramáticos escenarios descriptos en él.
Ambos coinciden que calentamiento global, en vez de causar un cambio lento a lo largo de décadas, puede estar empujando el clima a un punto crítico de cambio, capaz de mudar dramaticamente el estado del mundo en la próxima decada.
Las consecuencias contemplan el cierre de la circulación de la Corriente Thermohalina del Atlántico Norte que traería terribles impactos glaciares para ese hemisferio.
Dentro de este contexto, es por demás interesante la postura antagonica de Michael Crichton , en especial en este video (el primero de tres), en el cual es entrevistado por Charlie Rose of PBS .
Crichton expresa que nada de eso va a ocurrir, que nadie puede predecir el futuro y que estamos basando nuestras posturas en especulaciones y no en evidencia, y que por correr detrás de fantasmas del futuro nos excusamos de resolver los problemas de salud y hambrunas del presente.
Tiene razón en la falta de compromiso que existe para resolver los problemas actuales.
¿pero si esto es así, si no logramos comprometernos a resolver los problemas de hoy, que nos motivaría a encarar soluciones a problemas potenciales del futuro?
Ok, uno se despierta el sábado, después de una semana larga y agotadora y, desde la ventana alcanza a ver el horror: nubes, lluvia, frío.
El día parece sacarle la lengua a nuestros planes de esparcimiento, pero no, a no desesperar. Si aún no lo hicieron, tienen la maravillosa oportunidad de comprarse un balde gigantesco de pochoclos y sentarse en el cine a ver esta genialidad:
La película habla acerca del caos al que puede conducir la indolencia de los seres humanos y de las cosas que pueden salvarnos.
Cuando vuelvan, si todavía tienen ganas de jugar un poco a esquivar las nubes, pueden construir sus propios robots de papel (reciclado, claro) haciendo click acá: ROBOTS (la página está en japonés y no es nada atractiva, pero anímense y clickeen en los números y los PDFs. Es sábado, hay nubes, y estamos jugando)
Hoy es el día de la Pachamama, la madre tierra.
En el 2004, a 4200 mts de altura en las cercanías del poblado de Machuca a punto de cruzar caminando 250KM del desierto de Atacama, bajo la dirección de Yatiri, un chamán de las etnias incaicas, pude rezarle a la Pachamama, y fue quizas la convicción de aquel rezo lo que me permitió completar tal desafío.
Rezarle a la tierra no es solo una costubre andina. En el 2001 en nueva Zelanda, a punto de iniciar la expedición de 8 días del Eco Challenge a través de las montañas y glaciares de la isla sur, los jefes de tribus Maories intercedieron ante Taiao (madre Tierra) para solicitar nuestro paso seguro por aquellas tierras
Fue aquellas noches en el desierto, a la intemperie, experimentando temperaturas extremas, bajo el más imponente de los cielos, que la Pachamama se hizo presente.
Y en aquel solitario momento pude detenerme, escuchar y experimentar una sensación de unidad con ella.
La gente de Greenpeace se preguntó: ¿Cómo hacemos para que la gente se comprometa con la ley de Basura Cero y exija al gobierno que la haga cumplir? Pero claro, pronto se dieron cuenta que los porteños ya estaban comprometidos y que sólo precisaban crear un hub donde todos pudieran expresar su apoyo a esta norma que aspira a que Buenos Aires se transforme en una ciudad sostenible.
Miren algunos de los compromisos de ciudadanos comunes en www.basuracero.org.ar.
Este lo subió Clara y la protagonista es Luciana.
La oficina de GAIA: “En la oficina de GAIA y Salud sin Daño separamos los residuos en Orgánicos, Reciclables y Basura, Una vez por semana tiramos los residuos orgánicos en una compostera doméstica que tenemos en el patio de la oficina”.
Un vecino de Palermo entre sus residuos secos a El Ceibo:
Alejandro Noriega cuenta: “Yo tengo 2 tachos en casa. El naranja es el de residuos secos y el otro de tapa negra, de residuos humedos. Lamentablemente en mi barrio no hay contenedores, asi que lo que hago, es darle a los recuperadores urbanos lo que pueden reciclar y ellos se lo llevan sin abrir la otra bolsa”.
Para sumar tu compromiso, entrás a www.basuracero.org.ar
Dicen que cuando se viaja la distancia toma otras dimensiones. Se vuelve plástica, distinta. Lo de cerca se queda lejos, esperando el regreso, y lo lejano está ahí, al alcance de la mano.
Este fin de semana experimenté lo que siente alguien acostumbrado a la hiper conexión, a ciertas “bondades” de la ciudad grande cuando se aleja un poco de su vida-cotidiana-tecnológica-urbana. Y esto no sólo incluye máquinas: también containers de basura diferenciada, subterráneo, cybers, etc.
Me pasaron varias cosas chiquitas, que de todas formas me hicieron pensar.
Dejé mi notebook en casa y me arreglé perfectamente sin tenerla al lado, como una mascota caprichosa pero fiel. Usé la de mi padre, con una conexión un poco más lenta -el interior no es como Buenos Aires, allá las cosas tienen tiempos propios- que de ninguna manera me hizo perder tiempo real.
Recorrí las calles de una ciudad distinta. Y vi que el problema de la basura es federal. Que afecta a todos. Y que en el interior el problema está muy crudo.
Los basureros improvisados al aire libre y la cantidad enorme de bolsas plásticas volando por todos lados me hizo pensar que todavía falta mucho, muchísimo, para poder disfrutar de un ambiente limpio, sano y cuidado. Hace falta mucho para que todos nos demos cuenta.
Las riveras del río son una muestra triste de la acumulación irresponsable de los desperdicios. Entre pescadores y chicos chapoteando en la orilla, la basura forma montañas que crecen a cada hora.
Lo único (creo) bueno de esto es que hay mucho por hacer.
Y las energías sobran.
Greenpeace lanzó una nueva acción de ciberactivismo para comprometer a los vecinos de Buenos Aires con el cumplimiento de la ley 1854 (conocida como Ley Basura Cero). Como dijimos en un post anterior, existen motivos para movilizarse y estar alertas.
Pero la premisa básica es el compromiso de cada uno de nosotros de separar en origen la basura antes de sacarla a la calle. ¿Cómo? Es muy simple. Podés imprimir estos carteles diseñados por Clara, pegarlos en tu casa y en tu oficina, y empezar hoy.
(Descargar los carteles diseñados por Clara Lagos acá)
El tema de la basura es complicado. Es cierto: la mayoría desearíamos involucrarnos lo menos posible con algo sucio y feo olor. Pero como ciudadanos, los porteños tenemos la oportunidad de mostrarle al mundo que se puede gestionar mejor los residuos de una gran ciudad.
Así que si compartir estas ideas, entrá a www.basuracero.org.ar, completá un simple formulario con tu compromiso de separar la basura e invitá a tus amigos a hacerlo.
Si tenés dudas sobre cómo lograr separar la basura, dejalás acá. Muchos ya estamos aplicando este simple cambio de hábitos desde hace unos meses y es mucho más cómodo de lo que a primera vista parece. No es ninguna utopía, es una ley ya promulgada y que con el compromiso de todos, se puede hacer realidad.
En la semana en la que descubrimos que Mark Zuckerberg probablemente no sea un presentador nato, y que a los usuarios de Internet les encanta encontrar nuevas maneras de contestar la pregunta “Qué estas haciendo?”, este es un breve recorrido por lo que pasó en la Web 2.0 y alrededores.
LinkedIn Habla Español
Quienes usamos LinkedIn y hablamos español descubrimos esta semana que ahora nos hablan en nuestro idioma. LinkedIn ya soporta Español y Inglés y se suma así al camino que tomaron algunos otros como Facebook o MySpace.
Nos Compraste Música? “Qué Lástima!”
En un mail enviado por Yahoo! a sus usuarios, se les comunica a que todos aquellos que compraron música de “Yahoo! Music” que a partir del 30 de Septiembre del 2008 ya no van a poder transferir su música a otros dispositivos o renovar la licencia en caso de cambio de sistema operativo. Lo que esto esta diciendo básicamente es que si pretenden seguir escuchando los temas por los que pagaron mejor que no este en sus planes cambiar de computadora o reproductor MP3 porqué nosotros (Yahoo) vamos a cerrar nuestro “Music Store” y no vamos a poder actualizar sus licencias.
UPDATE: Yahoo decidió ofrecer el dinero a aquellos que se ven perjudicados por la medida… habrá sido la presión de los blogs? Ver artículo
Knol: La Googlepedia?
Google lanzó Knol, su versión de Wikipedia que a diferencia con Wikipedia pone especial énfasis en la autoría de cada uno de los artículos. Sin demasiadas novedades Knol tiene antecesores como Mahalo de Calcanis o el mismo Squidoo de Seth Godin. En Argentina lo primero que me viene a la mente es Igooh.
90.000.000 cuentas en Facebook
Mark Zuckerberg presentó en sociedad el nuevo diseño de Facebook, anunció que ya llegaron a los 90.000.000 de usuarios en todo el mundo, un fondo de $10.000.000 de dólares para las mejores aplicaciones, Facebook Connect y la apertura del sistema que usaron para traducir Facebook ahora dispoible para cualquiera.
Qué estas haciendo? en 12 segundos.
Como Twitter, 12seconds.tv nos invita a contestar la pregunta “Qué estas haciendo?” en microvideos de 12 segundos de duración. Los videos se pueden subir directamente desde la webcam o el celular. En sus propias palabras:
Because anything longer is boring. The scientists here at the 12seconds dodecaplex have conducted countless hours of research to determine the precise amount of time it takes for boredom or apathy to set in during typical Internet video viewing. Our patent pending Electro-Tear-Duct Prongers have determined that exactly 12 seconds of video is the ideal amount of time to keep anything interesting.
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